2016年中国山地车行业品牌企业及消费群特征分析

　　山地车，起源于美国，1974年 Gary Fisher 、Charlie Kelly、Tom Ritchey想要一辆可以在公路外骑行的自行车，远离“警察、汽车和建筑物”，于是他们开始将配件和摩托车部件安装到二战前结实的单沙滩车上。依照山地车的类别来区分，主要可以分为休闲运动与赛事竞技等两大类别，前者的路线主要为柏油路和低难度的泥沙路，同时欣赏沿途的美景，达到运动健身的目的;后者的路线偏重口味，骑乘强度与高度都有一定的水平。

　　世界自行车行业的重心正从传统的代步型交通工具向运动型、山地型、休闲型转变，在美、欧、日等发达国家，自行车是一种较普遍的运动、健身、休闲和娱乐性产品。每年全世界自行车需求量巨大，日本CYCLEPRESS的数据统计显示，全世界自行车需求规模保持在1.06亿台的水平，自行车年交易额约为50亿美元。由于产业特性和劳动力成本因素，近15年来全球自行车制造产业向以中国为主的有工业制造优势的国家和地区转移。到2013年，中国仍为世界自行车最大的自行车生产基地，整车生产厂、零配件生产厂分别达到500多家、700多家，世界前五大厂商主要基地均在中国。以下中国山地车十大品牌企业概况：

山地车十大品牌（排名不分前后）

永久Forever	中路股份有限公司，永久Forever，山地车十大品牌，始于1940年，上海市著名商标，早期自行车整车制造厂家，自行车标定车的研发者，产业多元化的上市公司。
凤凰PHOENIX	上海凤凰自行车有限公司，山地车十大品牌，始于1959年，上海市名牌产品，倡导低碳骑行理念，中国轻工业自行车行业优秀企业。
喜德盛XDS	知名碳纤维自行车制造商,专注铝合金车架轻量化研究,高新技术企业,深圳市喜德盛自行车有限公司。
捷安特GIANT	捷安特（中国）有限公司，始于1972年台湾，享誉世界的自行车品牌，巨大机械工业股份有限公司旗下，全球自行车生产及行销规模领先的公司。
美利达MERIDA	美利达自行车（中国）有限公司，自行车十大品牌，美利达工业股份有限公司独资子公司，于1972年创立，台湾上市公司，低碳环保运动倡导者，专注于高端自行车研发生产的大型企业。
捷马Gamma	天津飞踏自行车有限公司，成立于1995年，天津市著名商标，天津市名牌产品，国内高档运动及休闲自行车行业知名品牌，大型自行车电动车生产基地
斯洛登SMLMO	深圳斯洛登自行车科技有限公司，自行车十大品牌，致力于自行车领域的技术创新，专业从事碳纤维自行车整车及各种零配件系列产品的研发、生产、销售的现代化企业。
优米优OMYO	优米优自行车科技有限公司，自行车十大品牌，行业内具有影响力的正能量潮流单车品牌，在业界享有“自行车中的iphone”的美誉，专业生产碳纤维自行车整车及各种零配件的企业。
圣希沃SERXROO	深圳市圣希沃骑行文化传播有限公司，自行车/山地车十大品牌，国内著名时尚运动自行车品牌，以大众潮流专业的休闲风格，深受骑车爱好者的喜爱，大型现代化自行车生产企业，为全世界喜欢自行车的骑手提供最具品位的坐骑。
千里达TRINX	广州市千里达车业有限公司，创建于1992年，山地车十大品牌，专注入门级山地自行车研发、生产的大型综合性企业，主打中高档山地自行车、减震自行车、折叠自行车等产品

资料来源：中经先略数据中心整理

　　而随着世界各国人民收入水平的提高，全球自行车需求量会进一步扩大，随着自行车进一步的结构升级，将给行业的参与者带来更大的利润空间，中国自行车行业的发展前景也将更加广阔。

　　国内山地车市场的消费群特性：

　　1、对品牌历史、背景非常在意，一堆爱好者会查山地车的背景。

　　2、1000－2000价位：什么也不懂，只要好看就行。

　　3、2000－3000价位：一知半解，整车一定要有亮点，一定要用SHIMANO系统

　　4、3000－5000价位：半桶水多一些，少部分发烧友，一定要有技术、材质、配置上的特点，可使用SRAM系统，性价比很重要。

　　5、5000以上：品牌非常重要，技术卖点非常重要。

　　6、以上各价格段排除资金充裕的人群。

国内山地车消费群构成分析

资料来源：中经先略数据中心整理