2016年我国在线音乐行业用户行为分析

　　在互联网上，音乐具有社交的巨大潜力。时下，各音乐平台也正试图用线下和社交双管齐下，以彰显在互联网时代自身平台的价值。网易云音乐11日晚在中国首个国民音乐顶级赛事“音乐大战”中首创了网友付费投票模式，首次将网游元素引入演艺直播，社交关系链 多元互动的“组合拳”也为同质化严重的演艺O2O市场探索出了一条新商业化路径。

　　2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。预计到2018年，在线音乐用户规模将达到5.78亿人。以下是对在线音乐的用户行为分析：

　　1、男女比例较为均衡，“85后”以36.6%的占比成为在线音乐用户的主力军，“80后”以25.3%的占比紧随其后，但是“90后”的用户仅占总体的10.4%。

在线音乐用户性别构成

资料来源：公开资料整理

在线音乐用户年龄段构成

资料来源：公开资料整理

　　2、用户收听音乐的目的性不强，偏爱连续性经典音乐综艺节目。

　　用户在收听音乐时，最常使用的歌单是热门歌单及新歌歌单，自主搜索也以音乐人和歌手为主，直接搜索音乐内容的行为较少，用户对于音乐内容的目的性较低。同时，对于中国音乐综艺节目来说，用户对于播出多季的连续性经典音乐综艺节目更为偏爱，2016年4月，《我是歌手》全网有效播放时长超过5000小时，播出5个月以来仍是用户最爱的音乐类综艺节目。

2016年中国在线音乐用户经常收听的歌单类型分布

资料来源：公开资料整理

　　3、近五成用户喜爱海外音乐，但收听音乐时仍以华语音乐为主。中国在线音乐用户在音乐类型的偏好上，对海外音乐类型的接受程度较高，喜爱海外音乐的用户在总体占比为48.4%，其中，日韩音乐占比为26.2%，欧美音乐占比22.0%；而在真正的收听行为上，超过六成的用户则选择收听华语音乐，欧美音乐占比19.4%，高于日韩音乐的收听比例。

2016年中国在线音乐用户喜爱的音乐地域分布

资料来源：公开资料整理