2016年中国AR市场未来发展趋势及行业盈利规模预测

　　一、AR、MR、VR对比

　　近年来，与 AR 技术一同受到市场关注的另一项虚拟图像技术是 VR（virtual reality）， 即虚拟现实。VR 利用头戴显示设备为人们提供 360 度沉浸式的全虚拟体验环境，并通过感 应设备或者其它配件与上述的虚拟环境进行交互，带来前所未有的感官体验。AR 和 VR 同 属于计算机图像技术范畴，两者最直观的区别在于使用者视野中是否有现实场景出现：AR= 现实+虚拟，VR=100%虚拟。

　　在 AR 和 VR 之间，还有 MR 概念，即混合现实（mixed reality）。MR 是微软发布头戴 式 AR 设备 HoloLens 时主推的技术概念。严格上讲，MR 在很大程度上属于 AR 范畴，其最 大特点在于更注重虚拟场景（二维画面或三维物体）与现实场景的协同与融合。从用户体验 和功能性上看，未来 AR 的发展重心将主要集中在 MR，两者的界限将日益模糊，AR 最终 的归宿或在 MR。

AR、MR、VR 功能特性对比

AR、MR、VR 区别示意图及代表性产品

　　当前正在发生的认知革命（cognitive revolution）将和工业革命、信息 技术革命一样改变人类社会的面貌，而 AR 就是这场技术革命的主要推动力之一。我们认为， “无中生有”和“虚实结合”是 AR 的根本价值所在，前者意味着人类能够借助 AR 将想象 力在最快时间内变为具体的创造力、设计力，后者意味着人类能够在以较低的成本对创造成 果、设计成果进行实践验证，进行分享交流。

AR 是现实场景、虚拟场景融合时代中的代表性技术

　　目前，VR 技术较为成熟，世面已有大量硬件设备与应用软件问世，究其原因是 VR 的 技术难度显著低于 AR，行业门槛较低。在应用场景方面，VR 设备主要应用在影音娱乐领域， 如 360 度全景视频播放、第一人称游戏等，未来可扩展的新应用领域较为有限。相比之下， AR 的用途更为丰富，将在工业、医疗、教育、零售、游戏等领域发挥重要作用。从长期来 看，AR 的技术价值与市场规模均优于 VR。

　　二、AR未来发展趋势预测

　　AR+工业：AR 在传统工业领域有非常丰富的应用场景，现实世界与虚拟数字世界的融 合将有助于工业企业生产效率、生产质量的进一步提升。未来，AR 能够在产品研发、设计、 制造的全生命周期中被应用，进而创造出全新的工作方式。位于生产第一线的工人可以利用AR 眼镜进行第一视角拍照、摄影和安全审查以及有效率的进行维护和建设工作，尤其对于 工作场所中的死角和设备或管道的背面、接缝处等位置的摄影、拍照更容易，检查作业和工 作现场确认作业的效率提高。结合无线通信及云计算技术，AR 设备可以实现跨地域的远程 协作及工作指导，让后台专家实时观看前线工作人员的第一视角画面，以及设备的三维模型， 实时提供高效率的工作指示与指导，降低人为错误以及因为现场人员经验不足而产生的效率 低下或等待专家的时间耗费情况，同时提高工作安全性。

　　在工业设计方面，传统 CAD 软件虽然能够强化设计程序，但仍有局限性。例如，CAD 仅支持普通显示屏，因而无法让用户看到真实世界内容的全尺寸目标，当多人合作参与同一 设计项目时，这将极大影响沟通效果。目前，设计软件公司 Autodesk 与微软 Hololens 进行 合作，将 AR 整合到 CAD 中，使新型 CAD 软件能够为用户呈现 1:1 的立体设计图样。

　　AR+医疗：目前，远程医疗主要以语音、视频通讯为主，尽管具有较强的实时性，但互 动体验较差，交流不够直观。引入 AR 之后，远程医疗的实时性将进一步增强，同时病患信 息能够以虚拟景象的形式进行传送，实现身临其境般的诊断体验。例如，在合作手术中，现 场进行操作的医生可以将手术画面、患者器官的三维模型通过佩戴的 AR 眼睛实时传送至手 术室外的多位专家，场外专家能够了解手术进度与操作详情，并与主刀医生进行实时沟通， 相关操作指导甚至能够通过 AR 设备标记在虚拟图像上，供主刀医生直接参考。

　　AR + 医疗研究

　　AR+教育：在传统教育中，认知工具较为匮乏，例如在历史教学中，由于地上建筑遗存 的缺失，学生无法想象当年的建筑外观与地貌特征。而 AR 设备则可以让学生穿越时空、直 观地体验建筑造型与美学特征，甚至复原战斗情景与转折瞬间，打造虚实结合的学习气氛与 环境。AR 图书更是将纸质书的阅读感受与虚拟图景的生动特点结合起来，让文字知识以实 景化的形式呈现在纸面上。我们认为，这种视听结合的教学形式能够极大提升学习者（特别 是低领儿童、中小学生）的学习意愿，高效地展示学习材料与成果，有望彻底改变传统教学 模式。

2010-2016年国内在线教育市场规模及预测

　　AR+零售：在过去几年，电商凭借无地域限制，价格低廉，足不出户就能享受购物乐趣 等优点，不断冲击实体店，越来越多的商品销售环节都从线下移至线上。据统计，2015 年 中国网上购物成交额达到 4 万亿，其中移动端成交额同比增长 123.2%，达到 2.1 万亿元， 首次超越 PC 端。尽管网上购物逐渐成为更多人的首选，但实体店能够提供给消费者的实物 体验是网上购物所无法实现的，这一“缺点”在服装、化妆品、配饰、家居等商品中尤为明 显。

2011 年-2016年 PC 端、移动端线上购物规模占比

　　解决网购“不真实”的痛点的最有效方法就是 AR：商家将商品外观虚拟化，构建成三 维模型之后推送给消费者，消费者利用配有 AR 软件的智能移动设备将虚拟商品与实景进行 匹配（例如将沙发模型“放置”在客厅中，从不同角度观察其是否符合现有的家装风格），直观 感受商品的使用效果。这样以来，线上购物与线下购物在实物体验上的差距会大幅缩小，线 上购物有望迎来新一轮变更。

　　AR+游戏：毫无疑问，游戏行业与 AR 技术的结合最为紧密，应用场景也最广泛。相比 于工业应用、医疗应用，AR 游戏行业的技术门槛较低，有望率先实现市场爆发。随着国内 移动端游戏市场规模稳步提升（在 2016 年初超过 PC 端游戏），AR 游戏已具备充分的市场 环境。相比于传统游戏只能通过屏幕带给玩家娱乐体验，AR 游戏能够最大程度利用现实场 景，将玩家身处的客厅、办公室甚至户外街道变为游戏竞技场，这是传统电子游戏无法做到 的，Pokémon GO 的迅速蹿红就是最好的例证。

2013 年-2016年国内 PC 端、移动端游戏市场规模

　　对 AR/VR 在不同行业中的应用前景进行预测，以软件营收为参考标准， 游戏行业市场规模最大（其中有部分市场份额由 VR 贡献），2020 年，2025 年分别能够达到 69 亿美元，116 亿美元。其次是工业和医疗行业，这也是 AR 技术主要服务的领域。

AR 应用领域市场前景预测

　　总体上，AR 市场可以划分为硬件和软件两部分。以芯片制造商为代表硬件供应商占据 价值链最顶端，是 AR 设备制造的起点，负责为 AR 设备制造商提供处理器、传感器、显示 装置、电源等产品。软件供应商以及内容供应商为 AR 设备制造商提供定制化的产品和服务 （如 AR SDK 开发套件，应用软件，云服务等），同时也直接面向个人用户或企业用户。

AR 产业链

　　三、行业盈利规模预测

　　据预测，AR/VR 行业到 2020 年总盈利规模将达到 1200 亿美元，AR 占比 75%。从细分应用结构上看，硬件设备是 AR/VR 行业的主要盈利来源，AR 应用场景 （盈利来源）比 VR 丰富。从地域结构上看，亚洲国家将切分近 50%的市场蛋糕，中国、日 本、韩国、印度有望成为 AR/VR 的主要市场。

2016 年至 2020 年 AR/VR 行业总盈利预测（单位：十亿美元）

2020 年 AR/VR 行业总盈利用途结构预测

2020 年 AR/VR 行业总盈利地域结构预测