红星美凯龙国庆销售额54.7亿 同比增长13％

　　搜狐财经讯（罗为加）国内家居流通领域龙头红星美凯龙（01528.HK）日前透露，在刚刚过去的国庆销售旺季，公司实现销售额54.7亿元，同比增长13％。红星美凯龙表示，这一数据显现了公司在年初依托自媒体构建的营销闭环效果，这个营销闭环打通了从“传播-蓄客-互动-消费-蓄客”的各个环节，实现了线上线下的有效互动。

　　不久前，红星美凯龙宣布实施“1001战略”，即将实体商场拓展到1000家，并打造1个互联网平台。“最终我们是以实体门店为核心服务用户，一方面要让体验更有温度，让服务更专业、更人性化；另一方面要通过互联网平台和技术工具，让用户的选择更丰富，参与更便捷。”红星美凯龙总裁李斌解释该战略时表示。

　　李斌提到，“线下实体店的优势是有温度的体验和服务，重在专业，更有利于品牌忠诚度的塑造，这是互联网无法替代的。”

　　据介绍，线上重效率，线下重服务，贯穿了红星美凯龙国庆促销的“传播-蓄客-互动-消费-蓄客”各环节。其中，微信服务号成为线上蓄客、互动的主战场，而线下则成为传播、消费、蓄客的大本营，用线上互动提升转化率，线上强互动唤醒大量“沉睡”的老会员，可以带来线下复购的大幅提升。在此次大促中，红星美凯龙老会员复购人数达37509人，老会员复购消费贡献达33%。

　　另外，此次国庆大促，红星美凯龙以“耍大牌”为主题，发动全国近200家商场，每个商场联合至少30个中高端家居品牌，共计推出了近1.6万款大牌特惠产品和11万件大牌爆款，举行了360场大牌联盟专供活动。在54.7亿元销售额中，大牌爆款贡献较大。

　　值得一提的是，在此前发布“1001战略”之时，红星美凯龙还公布了3个100天计划。据了解，在9月28日——首个100天来临之时，红星美凯龙举办了一次“总裁峰会”，向诸多家居企业透露：即将发布的APP已在内测中，预计于10月下旬正式上线。据悉，在今年双十一大促，红星美凯龙将正式试水APP。