2016年手机游戏市场用户行为特征分析

　　2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，2015年全年收入达415.1亿元。我们认为，尽管手游行业从业者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空间，加上VR手游等潜在增长点可望在未来数年内进一步成熟，预计到2018年中国手游市场规模将接近700亿元。

2014-2018中国手机游戏用户规模及预测

资料来源：公开资料整理

　　中国IT网民中的手机游戏用户以男性为主，占比为94.2%，女性仅占5.8%。预计，随着中国进入4G时代及智能手机普及速度的加快，手机游戏用户性别比例将向平衡方向发展。游戏开发商可以适当加强面向女性用户的游戏开发。

手机游戏用户性别结构

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　　中国手机游戏用户群体以年轻群体为主体，其中18-25 岁的用户占比43.7%，居主流地位。26-30岁用户群体接近三成。18岁以下及35岁以上年轻及成熟群体中手机游戏用户比例相对较低，均在10%以下。整体来看，手机游戏用户年龄结构层次分明，建议游戏开发商针对不同年龄段用户提供差异化游戏产品。

　　手机游戏用户在游戏时间的选择上呈“碎片化”分布状态。52.0%的用户表示在等待的时候(客户/朋友等)玩手机游戏。其次42.6%的用户选择在入睡前。另外，选择在上下班途中、旅游/出差途中玩手机游戏的用户比例也相对较高，在四成左右。这些数据说明，手机游戏已成为用户在“零碎时间”消遣的一个重要选择，同时与手机“随时随地”的特性相吻合。

手机用户参与手机游戏的时间分布

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　　选择在家中(自己家/亲戚朋友家)玩手机游戏的用户比重最大，接近六成，为59.5%，其次为选择在交通工具上(等待/路途中)的用户比例，占比55.4%。选择在公共场所及工作场所的用户比例也均超三成。这充分显示出手机游戏方便快捷的特点。

手机游戏用户玩手机游戏的地点分布

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　　与PC端的状况不同，手机单机游戏仍为手机游戏的主要形式占据了87%的比例，手机网络游戏仅有13%的比例。一方面，虽然智能手机的性能有较大的提高，但是其仍然很难满足手机网络游戏的要求，用户的体验并不佳;另一方面，尽管智能手机可以通过WIFI连接网络，但是用户玩手机游戏时，能连接WIFI的情景并不多。

手机单机游戏与网络游戏的比例图

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　　手机单机游戏里，休闲益智类的游戏最受用户欢迎，58%的人会经常玩此类游戏，手机游戏作为休闲无聊时打发时间的一种途径，能在休闲的同时锻炼一下脑力更加不错，所以休闲益智类游戏成为多数人的首选。第二位的是体育竞速类游戏，此类游戏充满刺激与激情，有39%的用户经常玩此类游戏。射击冒险和棋牌游戏的用户占比分别为27%和25%，其后的动作竞技、角色扮演、经营策略用户占比都不到20%。

　　63%的手机游戏用户没有为手机游戏付过费，可以看出手机游戏用户付费意识并不高。只有37%的用户为手机游戏付过费，手机游戏付费基本分为两种，一种是一次性付费下载，下载安装后不再产生其他费用，有12.9%用户选择此种方式付费;另一种是免费下载，在玩的过程中付费购买道具、或者付费开通关卡等，有24.1%的用户采用此种方式付费。

是否为游戏付费的用户行为分析

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