2016年中国液晶电视海外市场：空间广阔，积极投入分析

　　近年来中国彩电品牌在外销市场上凭借积极的价格策略和营销活动，逐步加大海外扩张力度，占据更大国际市场份额。

　　2012 年和 2015 年中国液晶电视出口量分别为 0.59 亿台和 0.71 亿台，CAGR 为 6.37%。2016 年上半年出口量超过 0.34 亿台，同比增幅高达 19.8%。今年上半年海信电视出口量为 300 万台，同比增长 7.6%。

我国液晶电视出口企业 Top10

从出货量来看，2006年全球液晶彩电出货量共计0.46亿台，2011 年达到 2.05 亿台，复合增速达 28.1%。2012 年全球液晶彩电出货量首次下滑 1%，全年出货量为 2.03 亿台。2012 年之后全球液晶电视出货速度有所放缓，开始进入稳定增长阶段。2015 全球液晶电视销量达 2.31 亿台，相比 2014 年下滑近 300 万台，预计今后三年液晶电视销量会缓慢回升，预计 2018 年全球液晶电视销量有望达到 2.39 亿台。

全球液晶电视出货量（ 单位： 亿台）

全球液晶电视出货量预测（单位：百万台）

　　从地区分布来看，亚太地区在全球液晶电视的销量中占比最大，并保持领先地位。2013 年亚太地区全年液晶电视销量为 7410 万台，占全球销量比例为 33.7%。西欧市场销量逐年缩减，2013 年共计销售 3560 万台。而北美、拉丁美洲、中欧/东欧和中东/非洲销量则呈上涨态势。

全球分地区液晶电视销量（单位：百万台）

　　从品牌份额来看，韩系品牌在国际液晶彩电市场上居于领导地位，中国品牌份额逐步增加，日系品牌则渐趋收缩。三星电子的全球零售量份额约为20%左右，领先于其他品牌；LGE居其次，2015年的全球零售量份额为12.4%；同期海信和 TCL 的全球零售量份额均为 5.6%。索尼的市场份额由 2008 年的 13.7%缩至 5.5%。

全球液晶电视各品牌零售量份额

2016 年前三季度全球液晶电视出货量及占比（单位: 万台）