2016年中国男鞋行业发展概况分析

　　男鞋相较于女鞋而言，其发展比较稳定，在经济环境表现好的时候，男鞋发展速度可能不及女鞋，但是在经济环境一般的情况下，其经营业绩的防御性相对更强。这主要是因为男性需求比较固定，男鞋消费相对是刚需，而女鞋消费的可选性更强。自2012年开始，国内男鞋、女鞋市场增速都出现了下行趋势，在行业存货过多，而外来供给增加的情况下，很多公司业绩出现了下滑。

　　经历了3-4年时间，行业调整基本完成，男鞋市场增速开始企稳回升，据预测，未来男鞋行业将保持接近7%的稳定增长。到2020年，中国男鞋市场销售规模达到1841.81亿元，市场空间巨大。

中国男鞋市场销售规模

资料来源：公开资料整理

中国女鞋市场销售规模

资料来源：公开资料整理

　　因为消费对象的差异，男鞋和女鞋在品牌化发展过程中存在节奏差，女鞋品牌化起步速度要快于男鞋，女性追求时尚、品牌，所以品牌鞋企通过营销能够占据较大的竞争优势，从而提升自身的市场占有率。而男性对品牌不是特别敏感，男鞋的品牌化进程也相对慢一些，因此市场占有率相较于女鞋还偏低。但是男性消费者有一个鲜明的特点，就是品牌忠诚度很高，一旦接纳了某一品牌，就不会轻易更换。认为随着品牌男鞋的市场渗透率不断提高，未来男鞋市场集中度还有很大的提升空间。

国内男鞋、女鞋CR5对比

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国内男鞋女鞋市场占有率（ 排除运动 品牌 ）

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