2016年智能手机进入体验创新时代 ，国产化手机成为主流分析

　　一、智能手机, 创新进入体验升级时代，16-18年为关键年

　　手机体验式创新是未来几年差异化竞争关键。手机属于消费电子领域，属于典型的技术创新周期性行业，其创新周期认为遵循从“功能满足-体验升级-生态建设-个性配置”先后驱动的创新逻辑，手机今年智能手机销量增速开始放缓，市场天花板开始出现，从目前来看，新增市场主要来自于换机市场，二次换机的现状决定了用户体验要求会更高，手机行业的竞争形态已经从“功能升级“到“体验消费”的 PK，认为功能类竞争对着上游半导体厂商解决方案的统治已经结束，寻找体验创新的差异化是手机未来几年发展的趋势。

智能手机发展历程及阶段

资料来源：公开资料整理

　　2017-2018年是创新竞争关键时期。主要从市场竞争格局三方面考虑：一是 2017 年是苹果推出 iPhone 十周年的关键节点，2016 年苹果手机并没有带来太大的惊喜已经丧失市场人气，17 年是苹果证明自己是智能手机霸主的最后一年，革命性科技创新或呈现市场；二是智能手机另一龙头三星受制于电池爆炸形象受损，急需新型爆款机型超越苹果重回巅峰；三是国产手机 OPPO/VIVO/华为等竞争趋于激烈，差异化的竞争是接下来一年拉开差距的关键时期。

　　二、体验创新：3D玻璃等外观设计率先突破，国产中高端手机渗透

　　3D 玻璃、指纹识别 、无线充电等智能硬件外观创新率先到来。认为未来手机的创新一方面是外观体验的创新，一方面是与 5G 发展匹配功能的创新， 而由近及远，智能硬件将率先从终端外观审美设计上寻求未来突破，具体来看可以创新的技术包括 AMOLED 面板、双面 3D 玻璃机身设计、无线充电、无 Home 键设计、指纹识别等。

未来几年继续大规模普及的手机差异化创新点

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2016 年 AMOLED 等新款体验创新机型

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　　三、国产手机成为主流，中高端手机渗透率有待提升

　　国产手机超越苹果等占据国内市场主力：据报告，2016 年第三季度中，中国的智能手机市场发生了翻天覆地的变化，国产手机无论是在出货量和营收增幅巨大：数据显示中国智能手机市场三季度销量为 1.15 亿台，较 2015 年第三季度同比增长 5.8%，其中国产手机 OPPO、VIVO、华为、小米超越苹果、三星等位居前四，随着国内消费升级对中高端机型的更新需求以及国产手机功能创新上的惊喜将会进一步带来国产手机份额的上升。

国内手机 16Q3 出货量（百万）及市场份额、同比增长

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　　创新技术在中高端手机加速渗透 ：新兴创新黑科技如 3D 玻璃、指纹识别、无线充电等由于手机厂家竞争策略、本身技术成熟、产线生产良率、生产成本等因素考虑首先在部分机型上实现应用，未来随着技术驱动、成本下降、消费升级，将越来越出现在中高端手机中，如以 3D 玻璃盖板为例，3D 玻璃目前市场上主要有三款手机分别为：三星 GALAXYS6edge、S7、Vivoxplay5，2016 年国内配备 3D 玻璃盖板的手机约占智能手机的比例为 4%，预测随着 17 年热弯机等核心热备的突破，2018 年将成为 3D 盖板的爆发年，届时 3D 玻璃盖板手机渗透率将超过 50%，3D 玻璃盖板将会在中高端机型中的渗透率快速提升。

中国 3D 玻璃盖板在智能手机中的渗透率

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