2015年中国葡萄酒市场发展分析

　　根据OIV及世界银行数据，2014年我国葡萄酒消费量约160万吨，约占全球总消费量7%。2014年中国人均葡萄酒消费量仅为1.17升（OIV统计数据），约为全球平均水平的1/3，仅为美国的28%，而与西欧发达国家尚有较大的差距。与消费习惯较为相近的日本相比，中国人均葡萄酒消费量不足其1/2（2012年日本人均消费量为2.69升），尚未及日本1996年水平（1996年人均消费量为1.4升）。

2014年中国人均葡萄酒消费量仅为全球平均水平的1/3

资料来源：OIV

　　中经先略数据中心发布的《2017-2022年中国葡萄酒市场评估及投资前景评估报告》指出：根据Euromonitor数据，2014年葡萄酒仅占国内酒类消费总量的7%，低于日本、韩国、新加坡等东南亚国家（分别为10%、11%、8%），与西欧国家差距较大。结构上看，国内葡萄酒消费占比低于高酒精度白酒（9%）、与啤酒占比差距巨大（83%），尚有较大的提升空间。

我国葡萄酒占比与国际水平差距较大

资料来源： Euromonitor

　　随着三公消费挤出、私人消费有效承接，葡萄酒行业在经过长达两年的深度调整后，于2014年下半年止跌回稳，至2015H1基本走出底部，其中国产葡萄酒产量、收入、利润同比增8%、12%、19%，瓶装进口酒数量、金额同比增35%、33%。7、8月份行业延续复苏态势，高基数下国产葡萄酒单月收入同比增11%、10%，单月利润增9%、16%。

　　我们认为，进口酒增速恢复更快主因团购渠道占比较高、三公消费受限对其影响更大致前两年调整期调整幅度更大，同时2015年渠道开始补充库存（2014年进口酒渠道库存较低）。