中国空气净化器市场整体状况、销售状况、产品结构及全球空气净化器市场消费格局分析

　　一、中国空气净化器市场发展状况

　　（一）、空气净化器市场整体状况

　　2015年中国空气净化器市场整体增速收窄。这意味着竞争将更加激烈，从而加速行业洗牌。

　　相较零售量和零售额增长均创新高的2014年，2015年空气净化器行业的表现先抑后扬，进入2015年11月，全国各地突如其来的雾霾拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象，最终2015年空气净化器市场以增长收官，但涨幅明显收窄。

　　2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%；零售额将近75亿元，同比增长10%。而在2014年，空气净化器零售量超过325万台，同比增速高达80%；零售额也接近70亿元，同比增速达到70%。

　　2016年空气净化器市场将仍会保持稳中有升的趋势，零售将逼近80亿元，其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。

　　而在品牌表现方面，国内品牌与国外品牌还有很大差距。2015年空气净化器市场国外品牌依然强势，线上市场占有率前10位的空气净化器品牌国外品牌占据6个，它们的零售额之和占整个线上市场的53%；在线下市场国外品牌更是表现出垄断性优势，零售额前十几名几乎都是国外品牌，占据了线下80%的零售额。

　　（二）、空气净化器销售状况

　　1、线上线下销售情况

　　2015年1月13日，研究人员登陆淘宝，发现销量最好的是售价899的小米净化器，月售达5731件。在京东商城，一款价格在12800元至14980元之间的瑞士品牌IQAirAGHealthPro空气净化器销量不俗，目前已在武汉区域断货。苏宁易购整体数据显示，近一周空气净化器销量线上同比增长1300%。夏普、亚都、三星、惠而浦、飞利浦成为排名前5的品牌。

　　线上销售火爆，线下表现也同样不俗。走进武汉广埠屯国美电器，空气净化器占据着最显著的位置。“聚能离子弹”“净离子群技术”等高大上的广告宣传语十分醒目。飞利浦导购人员表示，前几年大家都没有雾霾概念，空气净化器鲜有人问津。现在大家都是冲着除PM2.5来的，2016年开年以来，已卖了100多台，现在一天的销量能抵得上以前一个月。

　　2015年空气净化器销量比2014年增长310%。武汉苏宁生活电器事业部采销经理余兰兰表示，2016年1月1日至现在，短短10多天，仅解放大道一家店的空气净化器销量就达到400多台。有些爆款持续断货，顾客预约有的还需等一个月之久。

　　2、空气净化器关键靠滤网并非越贵越好

　　目前，武汉市场空气净化器价格相差十分悬殊，有以瑞典、加拿大、美国品牌为主的上万元高端净化器，也有以小米为代表的数百元国产品牌。

　　同时，在热销空净产品的参数列表中，大多都没有完全按照新国标规定进行标示。新国标于2016年3月实施，要求只有同时满足四项指标才算合格产品：CADR值、CCM值（累计净化量）、能效等级和噪音标准。目前，市场上销售的空气净化器，事实上处于新旧国标的“灰色地带”，没办法对比国标数据的消费者只能“看着指示灯变了色，心里才踏实些”。

　　（三）、空气净化器产品结构逐步升级

　　2015年市场开局的“断崖式”下滑，让空气净化器企业意识到产品结构升级已经刻不容缓。此次产品结构升级，不再以增加无用功能为噱头，而是将重心放在了空气净化的本身以及消费者的体验感。

　　与空气净化器而言，净化效果在非常大的程度上取决于滤网。滤网是空气净化器的核心。因此，亚都每年都会投入大量的资金进行滤网研发。这款双面侠便集成了我们上一阶段的成果。双面侠采用独立双面六风道以及三合一的复合净化主芯，滤网使用纳米银抗菌技术、UFCO室温催化氧化分解甲醛技术等专利技术，为有效杀菌、吸收甲醛与PM2.5提供保障。

　　中国市场的空气污染主要有三大类：一是细微颗粒物，例如PM2.5和PM10；二是有害气体，例如甲醛、甲苯；再有就是悬浮微生物。三星根据对中国空气污染含量分析，对滤网进行升级。三星空气净化器采用高密度HEPA集尘滤网，能有效去除颗粒污染物；通过对滤网进行优化，可有效去除气态污染物；使用超净3离子群的专利除菌技术，可有效去除空气中的自然菌。

　　造成市场需求萎缩还有一个重要原因，是消费者体验感较差。奥维云网(AVC)调研报告显示，消费者对于产品的诟病点多表现为噪声过高或者净化效果不明显。

　　良好的体验感与市场发展有着重要关系。消费者体验非常重要，却一直被空气净化器行业忽视。空气净化器与净水器行业几乎同时进入仅井喷期，但在2015年净水器市场仍在快速增长时，空气净化器市场却出现规模疲软。最主要的原因便是消费者体验不佳。净水器虽然混乱，但消费者对净水效果能直观感受到；空气净化器的净化效果看不见、摸不着，消费者不能直观感受到，无法产生持续购买力。

　　为解决这一问题，不少企业都选择在空气净化器上增加净化监视屏幕，以指数或颜色提示净化效果。但在2015年，网上出现了一款空气净化器在滤网所附的塑料保护袋还未去掉时开启，监视屏上的净化指数在一段时间内便从污染降至良好的事件，引发业内及消费者的热议。

　　目前几乎所有空气净化器显示的是模拟指数，通过时间、风速等方式计算出来的，并不是实时数值，这样的指数误差较大，最终带来负面的体验感受。这一现象是目前的技术现状所决定的。主要因为空气质量探测器成本较大，可达到实验室报告级别要求的手持空气质探测器价格甚至要上万元。若想在空气净化器中集成空气质量探测器，同样还要保证耐久性、稳定性以及低成本等，挑战极大。

　　经过一年研发，A.O.史密斯终于找到各方面都比较合适的空气质量探测器，并将在下一款新品中采用。

　　三星同样重视空气净化器的实时监测数值和数值可视化，并投入不小研发力度。据刘迎介绍，目前，三星空气净化器中高端产品已经采用比较精确的空气质量探测器，提高消费者体验感。

　　智能依然是目前空气净化器市场的热点。霍尼韦尔作为智能家居的先行者，从消费者的需求出发，在产品开发上全方位、深层次地研究消费者的多种需求和习惯，提供解决方案。据霍尼韦尔有关负责人介绍，霍尼韦尔专注自动化控制专业，设计更聪明、更方便的智能空气净化方案。例如，AirTouch-X采用了双传感器，实时监测PM2.5和甲醛的污染情况，有了这样第一步灵敏的监测，为第二步的有效净化打下坚实基础。

　　除此之外，随着消费结构升级，差异化也成为一些企业抢夺市场的竞争点。夏普已经对空气净化器进行智能升级，消费者可以通过微信实时关注室内的空气净化情况；满足消费者对滤网更换知识缺乏的痛点，夏普推出自动清洗功能；此外将推出捕蚊净化器，该产品在空气净化的同时，还可以捕捉蚊子。

　　二、全球空气净化器市场消费格局分析

　　北美是最大空气净化器市场，年销量近450万台，欧洲市场销售量约为460万台，亚洲市场以中国和日本为主，日本2015年销量在234万台左右，中国空气净化器市场虽然普及率相当低，但在全国雾霾笼罩的大环境下，2015年销售量达到650万台。发达国家对室内空气质量的重视与严格监测是推动市场发展的主要力量。

全球空气净化器市场消费格局

数据来源：公开数据整理

　　近几年空气净化器已成为家电市场主要的热门产品之一。环境污染、新型流感、室内污染、空气质量的一系列问题的出现带动全球空气净化设备的发展。空气净化器已成为全球家电市场备受关注与追捧的热门产品。

　　美国的空气净化器家庭占有率30%以上，环境污染现状以及对生活品质的追求是促进美国空气净化器消费市场活跃的最主要动力。2015年北美地区空气净化器销售量在500万台左右，而美国消费量占到区域消费总量的七成左右，约为350万台。

　　加拿大的空气质量在全球排名第三，鲜为人知的是，加拿大曾经也有许多污染比较严重的地方，但该国治理污染成效非常显著。据加拿大环境合作委员会披露的一个报告显示，加拿大大气污染物在1998年到2002年之间的排放量减少了13%，而与1982年相比，排放到大气的主要污染物下降了95%。因此，加拿大在治理空气污染方面已经卓有成效，并且加拿大的空气净化技术在国际上处于领先地位。

　　在国际上有名的加拿大空气净化器品牌有2个。一个是Allerair，一个是Amaircare。

　　Allerair欧乐，创立于1985年，是加拿大空气净化器领头羊企业，也是国际上最专业的空气净化器制造商，其产品属于适用各种极端、严酷的复合污染环境的重型空气净化器，具有更厚重高效的滤材、更强劲的风量、更大的机身体积、更强悍的净化效果、更大的适用面积、更长的使用寿命和更全面的净化功能，尤其适合重度雾霾、重度复杂污染环境和大空间使用。Allerair的产品型号非常多，仅家用型和医用型（军医系列）就有60多个型号，allerair空气净化器在欧美市场畅销30年，被誉为“效果最好的空气净化器”。

　　Amaircare，也是加拿大很有名的空气净化器品牌。但这个牌子的产品型号比较少，适合家用的只有两三个型号。目前在国内，森乐空气净化器和怡口空气净化器都是Amaircare代工的，实际上就是Amaircare空气净化器，换个包装和牌子而已。

　　加拿大是北美第二大空气净化器市场，目前加拿大空气净化器年销售量在80万台左右。

　　2015年欧洲空气净化器销售量达到460万台，德国、瑞典、荷兰、比利时是最主要的空气净化器生产区，其生产的高端产品主要出口到亚洲、北美以及澳洲；进口产品以国外分支机构产品返销为主。

　　就欧洲空气净化器消费格局而言，主要分布在重工业比较发达的国家。英国占到消费总量的27.3%；其次是德国，占比约为23.6%；法国消费占比为18.5%。

欧洲空气净化器市场消费格局

数据来源：公开数据整理

　　德国是欧洲第二大空气净化器市场，2015年德国空气净化器销售量为108.6万台。

　　日本是全球空气净化器消费普及率最高的国家，空气净化器市场渗透率超过40%，在日本已成为排列第五位的家用电器。据日本电机工业会（JEMA）调查，2002年——2004年，日本空气净化器市场年销售一度高达180万台，不过2005年下滑至157万台，2006年又降至122万台。

　　不过，随着日本消费者在家居生活中对于舒适、清洁和健康的要求越来越高，空气净化器和其他有助于提高室内空气质量的电器正逐渐成为日用必需品，这就促进了整个空气净化产品市场的发展。特别在具有高效加湿功能的空气净化器开始进入市场后，空气净化器市场又开始活跃起来。

　　2007年空气净化器销量又回升到180万台，具有高效加湿功能的高价空气净化器开始抢占普通空气净化器市场份额。2011年日本地震导致的核泄漏引起日本社会对环境质量的高度关注，国内恐慌情绪在客观上促进了日本空气净化器的销售，年度销量上升至205万台，2014年日本空气净化器销量在222万台左右，约占全球市场份额的11.1%。2015年日本国内空气净化器销量约为234万台。

2011-2015年日本空气净化器销量规模走势

数据来源：公开数据整理

　　虽然很多日本的群众担心从中国漂来的空气污染物会对他们造成影响，但是，日本的白色家电制造商却发现，中国的PM2.5却给它们带来了意外的商机。据数据统计显示，在过去几个月里，随着中国人对空气污染的担忧，大金、夏普和松下三家日本企业生产的空气净化器在华销量急剧增长，很多产品都卖断货。

　　其实，空气净化器市场在日本也异常火爆。为了抢占旺季市场份额，日本各大家电企业纷纷推出杀菌、除臭、加湿三合一的空气净化器新品。