2017年中国家用电器行业发展现状及市场前景预测

2017/5/3 10:34:14　来源:中国产业发展研究网　【字体：大中小】【收藏本页】【打印】【关闭】

核心提示：高刚需家电需求达到饱和，消费升级逐渐蔓延到小家电领域。当前，我国的白电消费升级已经基本结束。按照国外的历史经验来看，我国已跨越了高刚需家电为主导的时期，消费者逐渐将目光投向小家电行业。据中怡康调查报告显示，2016年，冰箱零售量同比增长3.

　　高刚需家电需求达到饱和，消费升级逐渐蔓延到小家电领域。当前，我国的白电消费升级已经基本结束。按照国外的历史经验来看，我国已跨越了高刚需家电为主导的时期，消费者逐渐将目光投向小家电行业。据中怡康调查报告显示，2016年，冰箱零售量同比增长3.5%，零售额同比下降0.7%，而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31.6%；空调中变频、APF一级能效、艺术化等品类已成主流；滚筒洗衣机仍保持较强增长。

我国白电销量趋于稳定（万台）

数据来源：公开资料整理

我国城镇家用电器保有量（台/百户）

数据来源：公开资料整理

　　小家电消费升级方兴未艾。伴随着居民消费能力的提升以及购物欲望的增强，人们对于生活品质有了更进一步的追求。因此，对于已持有的产品，人们更多表现为更新换代的需求。同时，为了满足人们追求便捷、舒适、健康的生活的诉求，小家电的品类进一步扩张。小家电的消费升级路径可以分为两条：

　　（1）传统产品的升级改造，如IH电饭煲、保温电热水壶；

　　（2）新品类的拓展创新：

　　1、全新品类创新：主要指开发具有全新功能的产品，满足消费者的需求，如空气净化器、洗脸仪；

　　2、细分品类的拓展：在原有品类上进行细分、拓展，如破壁机、原汁机就是榨汁机的拓展。

　　传统产品的升级改造。随着经济水平的提升和技术升级，人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求。以电饭煲为例，由于2014年后，IH电饭煲开始在市场上流行起来，其市场份额逐步扩大。相比于传统电饭煲250元左右的价格，IH电饭煲的价格普遍在800元以上。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，实乃消费升级的一个重大体现。其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。

我国电饭煲均价持续上升

数据来源：公开资料整理

我国IH电饭煲销售量占比逐步提升

数据来源：公开资料整理

　　新品类的拓展创新。消费升级的另一表现是品类的扩张。和产品品质的升级不同，品类的扩张需求除了受到经济和科技水平提升的影响外，还受到社会、文化、环境等因素的影响，如生活观念改变、特殊事件爆发。正因如此，一些新的小家电产品开始出现在我们的视野中。我们根据作用范围简单地梳理了一下小家电的品类，根据百度搜索指数，标出了近3年来搜索关注度显著提升的产品。

2016年主要需求改善型小家电

品类	产品
生活小家电	吸尘器、干衣机、空气净化器、香薰机、擦窗机器人、加湿器等
西式厨房小家电	多士炉、咖啡机、酸奶机、电动打蛋器、家用酿酒机、电烤箱、榨汁机等
中式厨房小家电	微波炉、电磁炉、电茶炉、电饭煲、电热水壶、电压力锅、豆浆机、电蒸锅、净水器、养生壶等
季节性小家电	电风扇、电暖手宝、驱蚊器、脚暖器、空调扇等
个护小家电	电吹风、电动剃须刀、洁面仪、卷发器、牙齿美白仪、电动牙刷、面膜机、脱毛/剃毛器等