2017年中国电影进口发行渠道机内容制作分析

　　1. 享有进口电影发行牌照红利，具有垄断优势

　　中国电影在电影发行板块的业务收入来源主要包括电影发行和电影宣传营销业务。其中，又以发行收入为主，2015 年营销宣传业务仅占发行业务板块的6.8%。 引进片按“一家进口、两家发行”的管理政策进行，由中影集团进出口分公司唯一承担境外影片的进口业务 ，由公司和华夏公司两家进行发行，原则上两家公司各占进口分账片的配额的 50%，在操作上依据具体情况协商安排发行， 可以双方共同发行或者轮流发行等 。

　　1）电影发行业务：中国电影的发行渠道主要是面向影院，涵盖国产和进口影片的发行，其中进口影片包括进口分账片和进口买断片（俗称批片)。发行的具体业务内容包括：与电影制片方或其授权方进行协商、选片、制定发行方案、联系院线与影院排映档期、洗印拷贝、发运硬盘或拷贝、发运影片宣传品、市场巡视、票房统计、票房结算等。中国电影为扩大发行业务的市占率，还给影院提供数字放映系统。

进口电影净票房分账比例

数据来源：公开资料整理

国产电影净票房分账比例

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　　我国电影发行市场目前集中度较高，但近年来整体集中度呈下降趋势，主要因众多民营企业参与其中。 中国电影和华夏电影 具备进口发行垄断优势， 在国内电影发行方面 仍处于强势地位 ；民营发行公司如五洲发行、华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、乐视影业等拥有一定的市场地位。

中国电影参与发行的国产与进口电影票房

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中国电影发行业务规模和同比增速

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　　2）营销宣传业务：除了传统营销推广模式以外，网络团购、半价日、半价时段等营销手段也在推进，形成电影票价的差异化。同时，随着移动互联网的发展，微信、微博、视频网站等新媒体平台的宣传推广逐渐渗透，成为国产电影营销的主流手段。

　　2. 影视制片制作有一定市场地位，主导和参投多部国产大

　　中国电影的影视制片制作业务具体包括影视制片和影视制作，制片制作业务相对而言经营稳定性较差，从业务收入的增速和毛利率的巨大变化波动能看出。公司的影视制片业务涉及电影、电视剧和动画，具体包括：1）影视剧的创意及剧本开发、挑选、审核，决定是否投产并估算及规模估算。2）项目筹备：备案立项，确定主创人员，筹集资金，核定摄制的预算、人员与拍摄周期等。3）制片管理：组建摄制组，后期制作等。影视制作业务包括提供摄影、照明、美术置景、服化道、摄影棚租赁、画面、声音和特效制作，数字放映母版制作、译制、影片素材等。中国电影主要通过中影数字基地开展影视制作，己发展成为亚洲地区规模最大的影视制作基地之一。

中国电影影视影片制作业务营收和增速

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中国电影影视影片制作业务毛利率

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