2017年中国LED/激光投影电视行业市场前景预测分析

　　一、LED/激光投影电视产业

　　（一）LED/激光投影电视的优势

　　随着视频业务快速崛起，人们对视频观看的变化呈现三个重要特征：一是大屏化，二是高清化，三是观看位置多点化，也就是追求无处不在的观看体验。这些变化趋势将深刻影响电视产业的发展，甚至将重塑整个电视行业。我们认为LED/激光投影电视产品，较好的符合了时代对大屏化、高清化、无处不在的观看体验几个重要趋势性要求，也通过产品技术创新大幅度提升了相对于原有投影产品的不足之处，在视频业务快速崛起的背景下拥有强大的竞争力。总结来看，投影设备作为家庭大型娱乐屏幕的载体，拥有全面竞争优势。

　　1、超大屏幕：在家庭内部白墙就能当做屏幕，通常家庭墙壁空余面积能达到2.214米×1.245米，即可满足100寸屏幕的要求；如果家庭能保留一面2.66米×1.49米的墙面，则能实现120寸屏幕。

　　2、亮度高：通过使用大功率激光光源，可以将光亮流明达到3000以上，达到现有LCD/LED电视亮度。

　　3、设备轻便：投影设备普遍重量仅3-10公斤，尺寸相对于LCD/LED电视大大减小，能够实现便捷的搬移以更改观看地点。

　　4、成本低：高端激光电视单品，获得足够市场订单进行大规模量产后能实现较低的成本，预计售价在2017年降至足以匹敌主流的高端大屏电视的价位；而普通入门级LED光源投影产品目前大多集中在1000-5000元水平，具有强大的竞争力。

　　5、寿命长：与普通灯泡投影仪比，激光光源寿命长至20000-30000小时，基本满足10年使用，免去经常更换灯泡的痛苦。

　　（二）LED/激光投影电视放量爆发

　　2016年我国投影机市场出货量保持200万台以上，继续稳居全球投影机第一大市场。2016年全年中国投影机市场总出货量达到251万台，同比增长14.8%。投影机应用场景依然是高端工程机、影院、教育和家庭娱乐四个方面。根据相关数据统计结果，投影市场呈现出三个重要变化：

　　1、微型投影机产品成为整个市场最主要的增长点，2016年市场出货量达到57万多台，同比增长120.9%，成为市场增长的主要动力。

　　2、激光光源产品加速爆发，2016年激光投影产品同比增长300%以上，出货量达到10万台量级。激光显示技术因其色域广、寿命长、亮度高、能耗低，具有传统光源无可比拟的先天优势。随着激光投影产品成熟度进一步提升和价格进一步亲民，预计2017年激光投影产品依然将保持高速增长。

　　3、应用场景中增长最快的属于家庭场景，2016年增速达到200%以上。随着家用投影机技术的不断成熟和发展，现如今已经诞生出3D、4K、1080P、LED、无线、超便携、激光影院等新技术和概念，“把IMAX影院搬回家”已经成为家庭投影机最强力的宣传语。因此，未来投影机市场增长最具潜力的三个要素是：微型投影、激光光源和家用场景。

　　预计，2017-2018年将是激光电视产品快速扩大市场占有率，进入主流电视产品市场的时间，催化因素有三点：一是行业先锋公司快速将价格定位在足以与高端主流大屏LCD/LED电视竞争的水准，吸引相当部分大屏需求消费者购买，带动产业链生产大规模化；二是2017年激光电视产品将支持4K，观赏体验将进一步提升到极致；三是整个投影产品将接近电视份额5%的市场临界点，市场教育初步完成，市场影响力基本建立，将带动整个产业快速向上爆发。

　　二、投影技术三种路线对比和市场趋势

　　目前主流的三种投影技术体系，各自都有一定的优点和不足，我们进行对比分析。

三种技术对比

数据来源：公开资料整理

　　三.LED/激光投影产品将高速发展

　　随着视频业务快速崛起，人们对视频观看的变化呈现三个重要特征：一是大屏化，二是高清化，三是观看位置多点化，也就是追求无处不在的观看体验。这些变化趋势将深刻影响电视产业的发展，甚至将重塑整个电视行业。

　　激光电视产品，较好的符合了时代对大屏化、高清化、无处不在的观看体验几个重要趋势性要求，也通过产品技术创新大幅度提升了相对于原有投影产品的不足之处，在视频业务快速崛起的背景下拥有强大的竞争力。总结来看，投影设备作为家庭大型娱乐屏幕的载体，拥有全面竞争优势。

　　LED/激光投影电视正处在行业爆发的前夜，所有配置65英寸以上LED电视的用户将是潜在的激光电视用户。我们预测，2017年投影仪中高端产品，激光投影仪单价将会突破10000元的大关，将是此类产品一个关键爆点；2018-2019年期间，由于产销量数量级的提高，激光电视配置抗光屏价格将会下降到5000-10000元，将形成第二个爆发点。2020年之后，激光电视将全面平民化和普及化，原来只有在别墅区配置的产品，飞入寻常百姓家