2017年中国汽车行业首购车用户购车偏好分析

　　一、车辆性能、安全性及价格是首购车用户最关注的购车因素

　　调研数据显示，用户最关注的购车因素主要是一些车辆基本属性指标，如车辆性能、安全性、价格等因素，而相比之下，车辆空间大小、外观、颜色等因素则相比关注度较低；

　　分析认为，随着消费者汽车知识分丰富程度的提升，消费者购车行为正在逐渐变得更加理智，更多的消费者在选择购买车辆更看重车辆本身的性能及实用性。

　　二、首购车用户购车需求诱因主要是在日常出行通勤需求及家庭生活需要的情境下产生的

　　调研数据显示，首购车用户购车第一需求场景是日常出行及通勤，用户比例68.7%；其次是家庭原因，用户由于结婚、生孩子以及老人同住等原因也是用户产生购车需求的主要场景。

　　三、首购车用户群体中，车轮用户购车价格区间高于整体用户

　　调研数据显示，首购车整体用户购车价格区间集中在10-20万，其中整体用户最偏好购车价格区间集中在10-15万，车轮用户最偏好购车价格区间则集中在15-20万，高于整体用户，车轮首购车用户消费能力更高。

　　四、首购车用户群体中，整体用户偏爱民族品牌，车轮用户偏好德系品牌

　　调研数据显示，首购车整体用户购车品牌偏好集中在民族品牌与德系品牌，其中整体用户最偏好购车品牌为民族品牌，车轮用户最偏好购买德系品牌。

　　五、首购车用户购买车型偏好集中在中型车、紧凑型车及SUV

　　调研数据显示，首购车整体用户购车车型偏好集中在中型车、紧凑型车及SUV，选择比例分别为31.2%、22.2%和20.8%，SUV近些年来热度不减，市场仍保持着稳定的需求空间。

　　六、当前传统动力汽车仍是市场主流需求，但混动汽车及纯电动汽车是未来需求趋势

　　调研数据显示，首购车整体用户动力需求仍以传统动力为主，需求份额超过七成；同时，用户对于混动及纯电动汽车的需求也日益提升。而鉴于纯电动汽车的续航问题及其他安全等技术问题，混动汽车比例高达22.8%也相比较为合理，短期内，混动汽车需求量将高于纯电动汽车。

　　七、首购车用户分期购车用户接近30%，线上电商平台渠道购买比例较高

　　调研数据显示，首购车整体用户全款购车比例为66.0%，车轮用户则高达72.8%，车轮用户购车相比更偏好全款支付；购车渠道分析中，首购车用户整体电商平台购车比例为37.4%，而车轮用户线上电商平台购车比例高达49.4%，接近一半，明显高于整体行业。