2017年中国汽车行业首购车用户研究分析

　　一、首购车用户是分布在中国中南部、东部的男性为主的80后、90后消费主力阶层

　　调研数据显示，在首购车用户中男性比例高达67.9%，主要分布在中部地区及东部沿海及内陆省份，其中80后及90后以56.9%和26.3%的比例远高于其他年龄阶段人群，是当前首购车主要人群属性。

　　二、首购车用户学历高，职业分布涵盖互联网行业及实体产业

　　调研数据显示，在首购车用户学历较高，本科学历以上用户超过七成，用户职业分布较为分散，主要分布在计算机互联网行业、实体制造业以及商业贸易、科研教育等行业，公务员比例及自由职业比例较高。

　　三、首购车用户家庭月收入集中在1-3万元，事业处在小有成就的快速发展时期

　　调研数据显示，在首购车用户个人收入集中在5K-1万元，家庭收入集中在1-3万元，体现了新车消费朝着三四线城市下沉的趋势；另外首购车用户多是处于事业小有成就的快速发展阶段。

　　四、超半数首购车用户拥有汽车，价位集中在10-20万

　　调研数据显示，首购车用户中有56.3%的用户已购车，高于全国居民购车比例，另外购车用户中，车辆价位主要集中在10-20万元，主要为紧凑型及中型车的中级车型。

　　五、首购车用户理财方式较为稳妥，金融理财产品投资金额集中在20万元以下

　　调研数据显示，首购车用户首选理财方式是储蓄，比例高达57.2%，其次是股票、基金和保险，用户购买比例据超过40%，其中不乏用户有着大量存款的同时购买一些股票、基金等，但整体购买金额集中在20万元以下，可见用户理财方式整体来看仍比较稳妥。

　　六、首购车用户手机拥有情况集中在2000-4000元中端机型

　　调研数据显示，首购车用户拥有手机价位集中在2000-4000元，用户比例高达47.7%，其中高端机比例也高达28.8%，首购车用户消费水平较高，消费潜力较大。

　　七、首购车用户酷爱出境游，首选目的地是东南亚，旅游花费集中在两千至两万元

　　八、淘宝网、京东和天猫是首购车用户最常使用电商平台

　　调研数据显示，首购车用户使用最多电商平台网站是淘宝网、京东和天猫，使用比例分别高达55.7%、53.9%和50.9%，明显高于其他电商平台，另外苏宁、唯品会及亚马逊紧随其后， 属于电商平台第二阵营。

　　九、手机数码、家用电器及运动户外、男装是首购车用户在电商平台最常购买品类

　　调研数据显示，首购车用户在电商平台网站购买最多的商品品类是手机数码、家用电器、运动户外、男装及食品饮料类，购买用户比例均超过或接近30%，另外用户购买电脑办公、女装及男鞋等品类商品的比例也较高。

　　十、超半数首购车用户电商月均网购消费低于1000元，消费行为较为理性

　　调研数据显示，首购车用户在电商平台月均花费低于1000元用户比例高达54.8%，月均网购花费在5000元以上用户仅为3.8%，可见整体首购车用户购物仍相比较为理性。

　　十一、视频、游戏、资讯、社交及驾考类软件/APP是首购车用户最常接触并使用的媒体渠道

　　调研数据显示，首购车用户线上最常接触使用的媒体渠道主要是视频类、游戏类、资讯类及社交类网站及APP，另外驾考类软件及APP也是首购车用户使用比例较高的媒体渠道之一。