2017年我国微博+秒拍行业市场现状及发展前景分析

　　根据微博2016年数据，大多数用户经常观看短视频，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，短视频的每天发布量达到32万条。得益于此，微博2017年第一季度月活跃用户增长2700万至3.4亿，超过Twitter 3.28亿的规模，成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。同时，依靠短视频在微博的传播，与微博深度融合的秒拍成为了中国用户渗透率最高的短视频平台，短视频使用场景得以延展，内容播放量大大提升。未来，微博有望成为中国最大的短视频创造和消费平台之一。

　　MCN是多频道网络的意思，它连接内容创作者之间的中介并为内容创作者提供数字版权管理、商业化变现、目标受众的培养、交叉推广、品牌赞助、营销等一系列服务。2015年底，新浪微博联合秒拍拨出1亿美金扶持移动短视频内容生态发展。2016年下半年，微博启动MCN管理系统，为MCN机构提供成员管理、资源投放、商业变现、数据分析四大功能。目

　　前已经与新片场、一条视频、大禹网络、蜂群、papitube、罐头场、二更视频、青藤文化何仙姑夫、Vsmedia、罐头视频等多家MCN机构深度合作。在微博的资源扶持下，多家合作机构旗下帐号的视频播放量都超过100%的增长。

　　微博当前测试的“故事”产品主要就是为了丰富UGC视频，目前已有将近10%的样本用户转化为每天使用“故事”产品的用户。而在Instagram的日活跃用户数中，40%都在使用“Stories”产品。随着产品的继续优化和推广，微博故事仍有很大的成长空间，将进一步丰富微博平台视频内容同时提升客户活跃度。

　　2017年3月份微博每天人均消费视频数量比上个季度增长了40%，而2017年一季度视频广告客户数环比增长了50%，视频广告收入占到整体广告收入18%左右。目前，微博着力通过销售等渠道扩大视频广告客户规模，视频广告的变现模式主要是原生信息流广告。微博原生信息流广告通过用户数据分析实现精准的主动推送，并与其他信息混排在一起，提升了用户的体验，最大限度降低了用户反感。未来，随着用户转向消费时间比较长的视频以及视频广告库存的增多，微博计划重点开发在视频中播放广告的产品，实现更大规模的商业化变现。目前，秒拍已经支持在短视频中插入6S贴片广告。

　　截止2017 年7 月今日头条日均视频播放数已突破20 亿。今日头条通过大数据和算法实现的个性化分发，吸引更多短视频创作者携带优秀作品入驻；在短视频发展趋势下，越来越多头条上的图文创作者开始转型短视频创作。今日头条提供10亿补贴短视频创作者，在其商业化方面也会提供各种合作机会。