2017年中国国庆档电影市场运营现状分析

　　受 2017 年 9 月学生开学影响，预计单月票房数据将较暑期档有所回落。 9 月热点影片以两部进口大片《蜘蛛侠：英雄归来》、《敦刻尔克》为主，其中《敦刻尔克》 系诺兰继《盗梦空间》、《星际穿越》后耗时三年打造的另一力作，目前在海外上映后评价居高不下， IMDb 评分高达 8。截至 8 月 31 日，《敦刻尔克》在北美上映 5 周，累计票房达到 1 亿美元。 参考诺兰前作票房表现及该片目前海外评价，预计《敦刻尔克》在国内上映后票房有望突破 5 亿元。 此外，《蜘蛛侠》《猩球崛起 3》《王牌特工 2》（待定） 等进口片都将在 9 月陆续上映。我们预计 9 月整体票房在乐观、中性、悲观情况下分别为 29 亿、 26 亿、 23 亿元。若取 26 亿为 9 月票房的估计值，则 9 月票房同比增长 13.2%。 2017 年三季度票房估计值为 141 亿元，相比二季度票房 119 亿元环比增长 18.6%，同比增长 30.3%。2017 年 1 季度整体票房与去年同期相比下降 6.2%，主要原因是 2016 年春节档出现票房总计达 34 亿的爆款电影《美人鱼》，而今年一季度并无此类电影出现。预计2017 年三季度整体票房将同比增长 30.3%。相比一、二季度， 2017 年三季度的票房增速超出市场预期。

　　2017年由于中秋节在 10 月 4 日，所以国庆假期长达 8 天。 8 月 31 日，博纳影业的新片《追龙》宣布进驻国庆档， 至此今年国庆档已经集结了 12 部影片，竞争空前激烈。国庆档上映影片中， 电影《芳华》的制作成本达到 1 亿元，导演冯小刚也给出了观影人次达 2000 万的目标，按照平均票价近 40 元保守估计，票房将达 8 亿。《空天猎》作为李晨首次执导的军旅题材电影，献礼国庆，或受益于《战狼 2》带来的军事题材电影热，票房达 3-5 亿元。《心理罪之城市之光》与暑期档电影《心理罪》系同部小说不同部分改编，由邓超、阮经天、刘诗诗主演。参考暑期档《心理罪》 2亿元的票房成绩，预计该电影票房为 2-4 亿元。根据国庆档电影片单整体判断，同时，考虑到 2017 年国庆节将与中秋节叠加，共计8 天假期，拉长了国庆节的观影档期。我们预计 2017 年 10 月总票房将达到 40-45亿左右。国庆档影片票房预测：《闺蜜 2：无二不作》： 国产喜剧电影《闺蜜》的续作，由陈意涵、张钧甯、薛凯琪主演。其前作《闺蜜》票房达 2 亿， 考虑到第一部的良好口碑，以及广受称赞的陈意涵和张钧甯的“闺蜜情”， 预期电影票房在 3-5 亿。《羞羞的铁拳》：改编自同名话剧，由开心麻花影业、新丽传媒联合出品。《羞羞的铁拳》是开心麻花出品的第三部电影。 2015 年 10 月开心麻花出品的首部电影《夏洛特烦恼》上映，大获成功，票房达 14 亿且获得良好口碑。 2016 年 10月上映的《驴得水》，票房 1.72 亿。 考虑到开心麻花良好的口碑以及话剧观众基础，整体预估电影票房在 2-4 亿。《缝纫机乐队》：由大鹏执导，大鹏、乔杉、娜扎等出演的喜剧电影。《缝纫机乐队》是大鹏执导的第二部电影， 其执导的首部电影《煎饼侠》于 2015 年 7 月上映，票房达到 11.63 亿。预计电影票房可达 4-6 亿。《英伦对决》：由成龙主演的好莱坞动作大片。 春节档《功夫瑜伽》 17.53 亿票房显示成龙强大的票房号召力。《英伦对决》票房估计 4-6 亿。《追龙》：由王晶执导，甄子丹、刘德华等联合主演的犯罪片。 动作巨星甄子丹与具有强大号召力的刘德华强强联手，为这部反黑题材的动作片带来强大竞争力。整体票房估计 4-6 亿。

2017 年国庆档即将上映的电影片单

数据来源：公开资料整理