2017年中国IP衍生品发展现状及未来发展趋势分析

　　一、全球衍生品市场发展规模

　　2015 年全球衍生品市场（只计算特许授权商品）规模为2517 亿美元，其中娱乐/角色形象市场1132 亿，是全球383亿电影票房的2.9 倍。
衍生品可以延长IP的生命周期。IP衍生品可以极大的丰富IP的宣传渠道，譬如相关的玩具、服装、主题乐园等，使得IP形

　　2015年中国游戏市场规模已经超过美国，达到1435.8亿元，但衍生品总体市场仅为美国的3%左右，游戏产业链蕴含的衍生品潜力巨大。面临国家大力支持正版、消费者消费习惯升级和优秀供给端的风口出现，游戏衍生品市场定能借力东风，实现突破。

　　1、互联网东风

　　起步较晚的国内衍生品市场，可以充分借鉴国外成熟经验，乘着互联网蓬勃发展的东风，具有明显的后发优势。

　　2、扁平化优势

　　IP拥有者授权IP衍生品生产商生产产品衍生品生产商通过线上线下各种方式直接与大众接触，将产品销售给目标受众，省略中间的层层渠道环节，生产商和新增的互联网平台分享原先渠道商的利益。互联网将整个IP衍生品的商业模式给压扁，消费者和厂商直接面对，厂商可以更好的聆听消费者需求，从而提供更富有针对性的产品。

　　3、大型公司最终形成垄断，先行者优势明显

　　衍生品的市场IP为王，优质的IP在自由竞价中必然会被几家资本实力雄厚的公司所瓜分，小型公司由于缺乏优质的IP资源的持续注入将不可避免的凋零，或者被收购。除了极少部分经典的IP，大部分IP具有时效性，波动性大，持有一个或少数几个IP的公司面临着很大的不确定性，因此各大公司相继囤积IP，建立自己的IP池，并不断扩大。最终优质IP会汇聚成团，被几家大公司垄断。