2018年我国AR/VR行业收入规模预测分析

据预测AR/VR行业到2020年总盈利规模将达到1200亿美元，AR占比75%。从细分应用结构上看，硬件设备是AR/VR行业的主要盈利来源，AR应用场景（盈利来源）比VR丰富但短期看到变现的为VR在电子游戏、视频直播、影视娱乐方面的落地。VRZinc数据显示2017年PCVR设备销售月480万台，2018年国产支持Daydream平台的手机预计会量产销售预计苹果将会在2018年推出移动VR设备，硬件普及后有望带动内容板块，IMAXChina母公司将VR视为重要的观影体验延伸，并与金逸订立VR合同，在上海设立首个IMAXVR体验中心，并设立VR内容基金加码VR内容。IMAX伴随高新技术发展，在中国的400多个厅中可进行试点和地推，以及可与相关合作伙伴进行合作，探索商业变现。从地域结构上看，亚洲国家将切分近50%的市场蛋糕，中国、日本、韩国、印度有望成为AR/VR的主要市场。

2025年AR/VR软件收入规模及其细分结构预测单位：十亿美元

数据来源：公开资料整理

2016-2021年中国VR消费级内容市场规模(亿元）

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2017年9月19日苹果正式发布了iOS11和ARKit，目前已有1000多款AR应用，涵盖购物、游戏、娱乐和商业等多个类别，超过300多万次的下载。谷歌在8月30日宣布推出和ARKit对标的增强现实SDK，名为“ARCore”。

2016年数字阅读市场规模120亿元，同比增速25%，随着国家对正版支持、阅读环境形成、用户规模的拓展拉动阅读行业增长。同时，内容呈现多元化、高质化生产，一方面有流量处即内容；一方面内容价值导向（例如新经典的出品的经典深度作品）引导供给创造需求的内容生态发展。

成年国民人均每天手机触时长为74.40分钟，比2015年的62.21分钟增加了12.19分钟，人均每天微信阅读时长为26.00分钟。人均每天读报时长为13.15分钟，比2015年减少了3.86分钟；人均每天阅读期刊时长为6.61分钟，比2015年减少了2.22分钟。2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，其中纸质图书阅读量为4.65本（占比59.16%），电子书阅读量为3.21本，较2015年的7.84本增加了0.02本，其中18-39岁人群数字化阅读达到63.4%。

2013-2019年中国移动阅读市场规模及同比增速单位：亿元、百分比

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据第十四次全国国民阅读调查报告显示，阅读形式倾向中，纸质图书阅读占比51.6%、手机阅读33.8%、网络在线阅读9.8%、电子阅读器阅读3.8%。从内容付费角度，2016年中国手机阅读用户花费中从未付费的占比74.8%，用户付费市场仍待渗透。精神消费升级下，阅读方式从线上电子书、网文到线下书店、纸质书，两者相互融合共存，亚马逊2015年开设线下书店，已实现盈亏平衡。优质内容从文字逐步延伸为音频、视频、影视剧等多元变现模式。

2016年阅读形式倾向占比单位：百分比

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2016年图书销售市场约700亿元（yoy12.3%），图书零售市场二八效应，2015年图书中畅销书排名前5%的图书品种对市场码洋贡献的市场份额占比64.4%，畅销书是拉动图书市场的主要动力。大众图书中的文学类图书市场新经典占有71.4%码洋图书比重。《窗边小豆豆》销量达到1000万册、《百年孤独》520万册。

伴随内容消费者对身份、价值观以及情感认同需求的升级，内容在形式、主题、质量上持续提升，并围绕这些改变形成内容消费支出增长、内容创新的商业模式。同时，媒体生产力解放促进内容生产力，供给充足下让平台端的社交传播与个性化分发成了必选。如下图，中国文娱消费中视听付费市场规模不断增长，在线音乐市场从2010年的500万元增加至2018年预计的43.7亿元，在线视频用户付费市场从2012年的3.9亿元预计增加至2019年的582.2亿元。

中国在线音乐及视频付费市场规模及同比增速

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2017年5月二次元在不同人群中渗透率

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2017年上半年内地数字创意产业投资总额达到274.7亿元人民币，较2016年下半年大幅增长84.4%。2016年到2017年上半年，内地数字创意产业共有859笔投资案例，投资金额高达659.3亿元，在总体投资中的比重分别约为20%和10%。在数字创意产业投资中，数字创意内容制作占据绝对主体，内容制作领域平均融资额超亿元，大幅领先于创意设计服务等其他三大领域。内容制作领域中，直播、网络资讯和媒体以及影视制作三者获得的投资额最高，分别达到167.2亿元、93.1亿元和69.8亿元。AR/VR虽然仍是投资关注的重点领域。

2013-2017年11月为止文化娱乐视频行业一级市场融资金额及投资笔数

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