2017年中国数字阅读行业市场规模及渗透率分析

　　根据数据显示，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25.0%，最近五年年均复合增速达34.76%。数字阅读用户规模不断扩大，从2012年的2.33亿增长至2016年的3.33亿，年复合增长率9.33%，2017年用户规模有望继续上升。

数字阅读行业市场规模(单位：亿元）

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数字阅读用户规模（单位：亿人）

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　　注：数字阅读统计口径包括通过PC、手机、平板电脑、阅读器等设备的数字化文字（数字出版图书及网络文学）、音频等
内容，未包括报刊媒体、短文杂志、动漫、游戏等衍生领域。

　　从竞争格局来看，PC端网络文学网站经历了十多年时间的发展，已经形成了阅文集团一家独大的市场格局，阅文系的起点、晋江及云起书院全面承包男女频网文市场，用户合计市场份额高达32.7%。移动端，掌阅及QQ阅读分别以23.70%、20.60%的用户市占率排名前二，咪咕阅读、书旗小说及起点读书分别位列3-5名。从互联网细分发展趋势来看，行业第一或前二垄断市场几乎是行业走向成熟发展的必经过程。我们认为，我国数字阅读市场最终也将形成类似的行业格局。

2016年PC端阅读公司日活跃用户占比

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2016年移动阅读应用用户渗透率

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　　数字阅读板块业绩亮丽，营收及净利复合增速100%以上。数字阅读板块主要包括掌阅科技、平治信息、中文在线三家公司，前两者以移动端产品为主，后者PC端和移动端均有涉猎。2017Q1-Q3数字阅读板块实现营业收入23.6亿元，同比增长58.46%；实现归母净利润2.0亿元，同比增长105.61%，2015-2017前三季度营收及净利复合增速超过100%。

2014-2017Q3数字阅读板块营业收入

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2014-2017Q3数字阅读板块归母净利润

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