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2017年中国清洁小家电行业发展现状及前景分析
2018/2/27 10:06:50 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:1、销售模式的演变促进销售由于线上销售模式便利性、低成本等诸多优势,越来越多的消费者更愿意接受网络购物方式,由此给传统的线下销售带来巨大冲击,导致线下实体店铺盈利能力下降甚至亏损关闭,传统线下销售巨头亦纷纷向网络销售转型。2010 年 21、销售模式的演变促进销售
由于线上销售模式便利性、低成本等诸多优势,越来越多的消费者更愿意接受网络购物方式,由此给传统的线下销售带来巨大冲击,导致线下实体店铺盈利能力下降甚至亏损关闭,传统线下销售巨头亦纷纷向网络销售转型。2010 年 2 月苏宁云商(即苏宁电器)推出“苏宁易购”网络销售平台,国美电器于 2010 年 11 月并购库巴网(后整合为国美在线),两大家电连锁巨头先后高调进军电子商务领域。根据数据显示,苏宁云商 2014 年实体店面净增加 65 家,2015 年、2016年分别净减少 73 家、67 家;国美电器 2014 年、2015 年实体店面分别净增加 57 家、91家,2016 年净减少 96 家,两大家电连锁巨头线下实体店铺规模已经开始缩减,并积极推进向互联网零售模式转型升级。
与此同时,近几年线上销售模式飞速发展,根据报告显示,2016 年中国网络零售市场交易规模达 53,288 亿元,相比 2015 年的 38,285 亿元,同比增长 39.1%。预计 2017 年全中国网络零售市场交易规模有望达 75,693 亿元。电子商务平台与专业家电零售商大力发展物流、仓储建设,从而建成分布于全国的物流系统,即使是边远地区也可覆盖,线上销售将在未来得到持续、快速的增长。
2012 年-2016 年中国网络零售市场交易规模
数据来源:公开资料整理
2、清洁小家电行业发展现状及前景
随着人们生活水平的不断提高、对更高品质生活的追求以及近年来空气污染、水体污染等环境污染问题日益影响人们的健康,清洁小家电产品日益受到人们的青睐。
① 清洁小家电销量稳步增长,市场需求旺盛
清洁小家电的主要代表有吸尘器、除螨仪、扫地机器人、空气净化器和净水器等产清洁小家电 2014 年-2016 年国内市场销量品。近几年随着消费需求的增长,清洁小家电的销量处于持续高速增长状态。
清洁小家电 2014 年-2016 年国内市场销量
数据来源:公开资料整理
其中吸尘器、除螨仪和扫地机器人的增长情况如下:
A.吸尘器
近些年,随着人均可支配收入的提高和技术的不断更新升级,全球吸尘器市场稳步增长,根据数据显示全球吸尘器销售额在 2018 年将增长至 118.5 亿美元。根据数据显示,国内吸尘器销量从 2014 年的 524.94 万台增长至 2016 年的 940.28 万台,CAGR 为 33.84%,国内市场消费需求旺盛,销量增速较快。
B. 除螨仪
根据预测,21 世纪过敏性疾病将成为人类最常见的流行病之一,是继肿瘤和心脑血管疾病之后,严重威胁人类健康的三大疾病之一。在引起过敏性疾病的众多过敏原中,螨虫过敏原是最普遍、危害最大的一种,是引发过敏性鼻炎、过敏性哮喘和过敏性皮炎以及过敏性结膜炎的罪魁祸首。因此,室内除螨工作也越来越引起人们的重视,除螨仪的消费需求日趋增大增加。目前国外市场尚未对吸尘器和除螨仪进行明确区分,相关市场数据暂无法获取。根据数据显示,国内除螨仪销量从 2014年的 44.24 万台增长至 2016 年的 179.19 万台,CAGR 为 101.26%,从国内市场来看除螨仪销售增速迅猛,未来市场空间广阔。
C.扫地机器人
根据统计,2015 年全球个人及家用服务机器人销售量为540 万台,其中家务服务机器人 370 万台,占比将近 70%。2016 年-2019 年全球扫地机器人销售总量将达到 3,000 万台,占家务服务机器人销售总量的比例为 97.4%。2016 年-2019 年全球服务机器人销售总额将达到 455 亿美元,其中个人及家用服务机器人销售总额为 224 亿美元。
根据数据统计,我国扫地机器人 2014 年销售量为 105.42 万台,2016 年增长到 306.96 万台,预计 2017 年将销售近 400 万台;我国扫地机器人 2014 年销售额为 14.70亿元,2016 年销售额为 42.50 亿元,2014 年到 2016 年销售额 CAGR 为 70.04%,预计2017 年销售额为 56.71 亿元。
② 我国清洁小家电渗透率较低,未来成长空间巨大
与世界发达国家相比,国内清洁小家电的普及率较低,未来仍有巨大的成长空间。以清洁小家电的典型代表为例,根据统计,2016 年我国吸尘器的普及率仅为11.70%,根据统计的欧美发达国家吸尘器普及率已接近 100%,我国吸尘器普及率仍远低于欧美发达国家。扫地机器人由于进入大众消费的时间较晚,目前全球范围内的渗透率均不高。根据统计,即使经济发展水平领先的美国市场,其家庭智能扫地机器人渗透率也仅为 16%,而国内沿海地区智能扫地机器人的渗透率则为 4%~5%,内陆地区的渗透率则低至 0.5%。
2016 年各国吸尘器/ 空气净化器/净水器普及率
数据来源:公开资料整理
综上,受消费水平及生活方式等因素的影响,欧美及日韩等发达国家的清洁小家电普及率远高于国内。预期未来伴随着消费升级的持续推进,人们健康意识的觉醒,国内消费者对于健康的诉求愈来愈强烈,由此将带动立足于健康理念的清洁电器的持续增长。因此,我国清洁小家电市场前景较为广阔,尤其吸尘器及除螨仪、扫地机器人作为清洁小家电的典型代表,未来具有广阔的发展空间。
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