2017年中国电影票房及电影院线整体表现分析

　　一、电影票房整体表现

　　12月全国票房总计50.82亿元，扣除电商服务费后的票房47.77亿元，同比上涨16.67%，环比增长76.80%。

　　从已经上映的影片来看，《芳华》和《寻梦环游记》为主要票房贡献者,计贡献票房20.17亿元，占比41.8%；《妖猫传》获得4.42亿票房，占12月总票房的9.2%；《奇门遁甲》表现稳定，收获票房2.85亿；《前任3：再见前任》上映3日收获票房2.79亿元。票房前五名合计票房占比62.8%，只有1部为进口影片。

　　2016年12月上半月的票房为16.68亿，2017年12月上半月票房14.99亿，较2016年同期下降10.13%。今年贺岁档的主要影片集中在下半月发力。

　　2016年12月上半月上映的影片第一名为《你的名字。》，原创日本动画电影，票房5.23亿；《哈利波特》作者J·K·罗琳作品《神奇动物在哪里》改编的同名电影获票房2.09亿，排名第二；改编历史故事《血战钢锯岭》，票房1.85亿，排名第三；由美国二十世纯福斯电影公司发行的奇幻冒险片《佩小姐的奇幻城堡》以1.15亿票房位列第四；乐视影业、万达影视联合出品的的喜剧爱情片《28岁未成年》实现票房1.11亿票房排名第五。2017年12月上半月市场缺乏竞争力影片新上映，略有下降。排名第一的是迪士尼动画新作《寻梦环游记》，票房6.73亿，占比44.9%；2014年出品的口碑票房双丰收的《帕丁顿熊》续作《帕丁顿熊2》票房1.35亿，位列第2；乐视影业出品的古装奇幻片《奇门遁甲》于14日晚上映，以1.04亿票房排名第三；华谊兄弟、北京文化参投，冯小刚执导的剧情片《芳华》上映首日就达到0.95亿的票房，排名第4；DC漫画系列第5部作品《正义联盟》上映1个月后，本月以0.85亿票房位列第5。

　　2016年12月下半月票房为24.32亿元，多部优质影片集中上映。其中，乐视影业参与出品，张艺谋执导的《长城》一枝独秀，以票房9.3亿位居第1，占比38.24%；耀莱影视出品的《铁道飞虎》实现票房4.29亿，排名第2；由阿里影业出品，改编自张嘉佳小说《从你的全世界路过》部分内容的爱情喜剧片《摆渡人》票房为4.06亿，排名第3；进口片《血战钢锯岭》、华谊兄弟出品的《罗曼蒂克消亡史》票房分别为1.66亿、1.15亿。12月下半月国产片表现良好，只有一部进口片《血战钢锯岭》排进前5。2017年12月下半月票房32.78亿，《芳华》与《前任3》表现超预期。《芳华》以10.18亿票房占比31.1%；新丽传媒出品的《妖猫传》具有争议性和话题性，实现票房4.42亿，占比13.5%，排名第2；第3名是仅上映2他的《前任3：再见前任》，上映3天实现票房2.79亿。此外《机器之血》、《妖铃铃》分别以2.71亿、2.36亿票房排名第4、第5。

2017年12月内地票房TOP10电影（票房不含服务费）

资料来源：公开资料整理

　　12月份进口片票房为13.84亿，国产片票房为33.94亿元。进口片虽然上映部数逾10部，但由于优质国产片在贺岁档期间密集上映，进口片整体竞争力不足。12月进口片的主要票房贡献者为《寻梦环游记》，贡献票房8.84亿，占进口片票房的63.86%。

2016年12月与2017年12月国产片和进口片情况

资料来源：公开资料整理

在人次和票价方面，12月整体观影人次为1.51亿人，平均票价约为33.6元。去年12月观影人次为1.27亿人，平均票价为32.3元。月观影人次同比上升，观影人次同比上升18.90%，平均票价同比上升4.02%。

2）贺岁档拉开帷幕，2017年票房表现彰显中国影市成熟度提升

伴随着12月院线电影的密集上映，18年贺岁档拉开帷幕。贺岁档从12月延续到次年2月，横跨圣诞节、情人节、元旦、春节等多个档期；14年开始贺岁档格局趋向稳定，拥有两个票房小高峰，分别为12月与2月春节期间。与春节档头部影片的“寡头垄断”局面不同，12月凭借优质影片的密集上映，吸引观众走进影院。2017年12月已定档影逾40部，每周皆有重要影片上映，且类型题材多样。

《芳华》与《奇门遁甲》的差异反映中国影市趋势：观众成熟度提高，票房对题材、演员的依赖度减弱，优质影片凭借内容脱颖而出，院线整体寿命有所回调。《芳华》文艺性较强且启用新人演员，《奇门遁甲》为经典喜剧玄幻题材配以流量演员，但前者凭借内容与话题度维持高排片，后者为代表的影片却比以往拥有更短的生命周期，上映一周后易在新上映影片的威胁下，排片极速下跌。

2012-2016年，院线片整体寿命缩短迹象明显，2012年有63%的影片用14天达到自身票房比例的90%，而自2016年该比例达76%。但2017年，一方面前14天达到90%票房的影片比例下降5.90%pct到70.10%，彰显影片整体质量有所提升，涌现《摔跤吧！爸爸》、《缝纫机乐队》等质量过硬的长跑型选手；另一方面前3天即达到90%票房的影片占比上升1.5pct到3.60%，观众对低质量影片容忍度降低。中国影市步入更成熟的良性发展轨道。

2012-2017年11月达到自身90%所需天数的影片数量分布

资料来源：公开资料整理

行业的口碑作用日益重要，已成为和票房相辅相成的两大电影衡量维度。影片的好坏在当日或次日的上座率、场均人数等数据上有明显反应，而上座率影响排片占比。以《寻梦环游记》（豆瓣评分9.1）为例，其在上映前两日都实现超排片的票房占比，彰显其优质的内容质量。在上映第8日有《烟花》、《维京之战》等近10部引进片的威胁下，《寻梦环游记》仍有效维持19.30%排片占比，“口口相传”扩大了影片影响力，从而以较长的影片生命周期助推了较高的票房成绩。而反观同日上映的《追捕》、《引爆者》等其余电影，皆在上映次日票房占比快速下滑，排片的下跌使后续票房增长乏力。

《寻梦环游记》上及同日上映电影票房占比

资料来源：公开资料整理

《寻梦环游记》上及同日上映电影最终票房（不含服务费）

资料来源：公开资料整理

此外，2017年中国电影市场10大票房黑马影片显示，观众对多元类型影片的接受度提高，包括《冈仁波齐》、《二十二》、《地球：神奇的一天》等影片均取得超预期的票房成绩。受益于中产阶级文化需求的崛起、年轻人对深度内容需求提升、部分文艺片尝试更为通俗化的“大众视角”等因素，类似《冈仁波齐》等新类型、小体量影片，有望依靠好口碑得到比以往更高的市场回报。

2017中国电影市场10大票房黑马

资料来源：公开资料整理

　　二、电影院线整体表现

　　万达院线仍保持行业第一的位置，相比去年同期，票房稳中有升，涨幅为3.65%。大地院线是Top10院线中票房上升最多的影院，升幅达到37.90%。

2016、2017年12月top10院线公司票房柱状图（亿元）

资料来源：公开资料整理

2017年12月top10院线公司数据（票房不含服务费）

资料来源：公开资料整理