2018年中国在线阅读收入规模及未来发展趋势分析

　　一、在线阅读用户付费能力分析

　　移动阅读市场快速发展，用户付费能力逐步提升。受益智能手机和移动支付普及，付费习惯逐步养成，打击盗版等因素，移动阅读行业迎来快速增长期。2016 年国民手机阅读接触率66.1%，人均年付费16.95 元，预计2017 年移动阅读市场规模近140 亿且每年以20-30%增速持续扩张。

移动阅读收入规模及增速

资料来源：公开资料整理

　　随着移动市场的日渐成熟，行业已探索出以内容为核心的多元化商业模式付费习惯养成有望打开产业天花板正版付费习惯养成，年轻用户差异化需求催生垂直细分市场。我国移动阅读及付费主力为年轻用户，18—29 岁群体手机阅读接触率最高，为92.8%；近四成95 后年均阅读50 部以上网文，平均月度消费77 元，超五成95 后曾付费打赏；核心付费群体中女性占56%。

不同年龄群体手机阅读接触率

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95 后网文阅读量

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　　阅读用户中只看正版及正版盗版都看的合计占80%，其中月花费低于20 元的用户占比减少，月花费20-100 元的高消费用户占比增加。 年轻用户口味多元化和群体观念变迁带动网文品类创新，催生言情等传统品类以外的二次元、灵异、科幻等垂直细分和衍生市场。

正版付费习惯变化

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　　二、我国电子书行业市场发展空间及发展趋势分析

　　我国电子书对纸质书替代率和用户付费率还有较大提升空间。2016 年美国电子书市场已达53 亿美元，纸书和电子书的销售收入比大致接近3:1。电子书从渠道端看亚马逊占销售额71%，从内容端看独立出版商（无ISBN、题材及分成类似国内网文）销售占比42%，远超传统五大出版商。

亚马逊畅销电子书各出版商销售占比

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　　日本电子出版市场规模约136 亿人民币，增速约25%，漫画占主要份额，但付费用户占电子书用户达40%且比例持续提

日本电子书用户免费及付费情况

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　　受益于智能手机和移动支付普及，付费习惯养成，打击盗版等因素，移动阅读行业迎来快速增长期。2017 年预计我国移动阅读市场规模近140 亿且未来每年以20-30%增速持续扩张。网民付费习惯的养成有望打开产业天花板，同时移动阅读的商业化变现呈多元化趋势。随着移动阅读标的先后上市，板块关注度提升，产业高景气度和多种变现模式将助推行业快速发展。