2018年中国家电渗透率及大家电购买意愿品类最高分析

　　一、收入过万再多买一台电视，收入五万考虑中央空调

　　从各品类家电的渗透率看，基本可分为三个梯队：

　　第一梯队：传统大家电（电视机、空调等），各城市等级差距小，但二三四线空调渗透率近 77%，仍有提升空间；

　　第二梯队：高速增长期的新式小家电/厨电（烤箱、料理机、吸尘器等），渗透率在30%~55%，三四线与一二线差距大；

　　第三梯队：起步期的新式小家电（洗碗机、智能音箱等），渗透率 10%~30%，各级城市均很低。

三四级空间巨大，洗碗机渗透率最低

数据来源：公开资料整理

　　作为发展成熟、保有量高的品类，电视机的保有情况在各线城市差别不大，仅与收入水平有着较高的关联。

　　1万元的家庭收入规模为选择1台还是更多电视机的分水岭；一线城市没有电视机的比例最高，新一线城市次之，也是意料之中，但比例仅3.4%，仍然较小，“电视机正在从家庭消失”的传说或许离我们还很遥远，并且选择不购买电视机与收入并无关联；各收入规模的家庭中，均有超过7%拥有投影仪，表明投影仪目前是拥有固定份额的小众市场；而在有电视机的情况下还拥有投影仪，则显得相对奢华，与收入关联度较大。

拥有2台及以上电视机比例随收入提升显著

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各线城市电视机保有量相近

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　　中央空调保有量最高的为高速发展的新一线城市，目测新一线城市最具消费力，一线城市受房价压力等影响甚至较弱于新一线城市，当然，也有可能是样本差异的问题。而在三四线城市有空调的家庭中，中央空调占比也可达到 8%。

新一线中央空调保有量高于其他城市

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　　空调的保有量有收入规模有着十分显著的正相关关系，家里仅有一台空调的比例随着收入提升而迅速下降，中央空调保有量则随之提升。家庭收入规模超过五千，则多数都选择 2台及以上空调；收入规模超过五万，拥有2台及以上空调的占比开始下降，中央空调占比跃升至 33%。

家庭收入过五万，从多台空调进军中央空调

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　　二、谁是今年最具潜力的家电品类？空调：“我还能跑！”

　　大家电方面，烤箱/蒸箱为大家购买意愿最强烈的品类，各线城市占比均超过20%；三四线的空调次之，购买意愿高达 19%，看来空调仍有望领跑新一年的家电市场。

烤箱/蒸箱当选购买意愿最高大家电品类，空调次之

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　　小家电方面，已高速起步的吸尘器/扫地机器人在各线城市购买意愿均达到27%，看好未来较长时间的发展前景；两净次之，购买意愿在21%左右；而榨汁机/豆浆机在三四线城市购买意愿达到19%，或许有望扭转当前市场低迷状况。

吸尘器/扫地机器人是今年最具潜力小家电品类

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