2018年中国电影行业市场现状及市场发展空间：观影习惯逐渐养成，影片内容重要性凸显

　　一、电影行业市场需求情况分析

　　在调研样本中，过去一年超过71.3%的人曾购票看电影，如果剔除未填写样本，则观影比例达到79.2%。其中样本人群的年观影频次较高，65.7%的人过去一年观影超过5次，35.1%的人年观影超过10次。2017年我国总人口人均观影次数为1.17次，一二线城市人均观影次数超过4次，样本统计观影频次更高，一方面由于统计样本居住城市多为一二线，且收入水平较高，另一方面也体现出电影已经逐渐成为日常娱乐消费，观影习惯逐渐养成。

过去一年是否曾经买票看过电影

资料来源：公开资料整理

过去一年观影次数分布情况

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　　再进一步从家庭月收入水平分拆看年观影次数，收入水平与年观影次数呈现显著正向关系。月收入1-3万的人群年观影次数5次及以上的人数占比达到52.7%，并且随着收入水平提升，该比例也在相应上升，高收入群体观影习惯成熟，超过发达国家人均观影水平。家庭成员月总收入在一万元以下的人群过去一年观影更多集中在2-4次

不同家庭所有成员月总收入（元 不同家庭所有成员月总收入（元 ，横轴 ）

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　　整体看30元票价被大多数人接受。2017年剔除服务费后全国平均票价32元，其中一线城市平均票价39元、二线城市32元、三线城市和四线城市30元。

　　在调研样本中，72.3%的人认为30元的票价适中。其中有不同城市影响，如一线城市平均票价是远高于30元，但整体看30元票价仍在大多数人的接受范围之内，月收入5000元以下的样本仍有只有9.9%比例认为票价太贵。另外，在月收入3万以上的人群，超过20%认为价格便宜，只是没时间或者内容不吸引，因而对于观影习惯成熟地区，优质内容将为主要驱动力。

样本对 30 元票价态度分布情况 元

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不同家庭所有成员月总收入（元 不同家庭所有成员月总收入（元 ，横轴 ）人群对于 30 元

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　　在观影同伴选择上，除情侣约会外，朋友约会及家庭聚会也成为主要观影场景。18年元旦档、春节档影市火热表现也进一步体现合家欢场景的发展潜力。

样本选择观影同伴的分布情况（多选）

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　　二、电影行业市场发展空间分析

　　优质内容和口碑传播成为观影主要原因。关于观影原因的调查中，64.5%的人观影是因为被电影的主题、导演和内容所吸引，46.4%的人观影是因为朋友推荐，仅有9.4%的人是因为有优惠票价而选择观影。由此可见，票价对观影的影响有限，优质内容叠加口碑传播已成为观影人次和票房提升的重要驱动力，“内容为王”得到进一步验证。

样本观影原因的分布情况（多选）

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　　在影片类型上，64.5%样本选择了更偏爱进口片，从收入水平分拆看，月收入1-3万为分界线，喜爱进口片占比超过50%，月收入5000元以下偏爱进口片和国产片的比例差距不大

相对来说更加喜欢国产片 还是进口相对来说更加喜欢国产片 还是进口？

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不同家庭所有成员月总收入（元）人群对国产片和进口片喜爱程度

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　　在影院卖品购买需求上，14.5%的人从不购买商品，60.5%的人只是偶尔购买，16.6%的人经常购买，6.3%每次购买，卖品方面具备继续挖掘潜力。

是否会购买影院小吃饮料及其他商品 是否会购买影院小吃饮料及其他商品

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不同家庭所有成员月总收入（元）人群是否购买影院商品的分布情况

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