2018年我国电梯媒体行业市场现状及发展前景预测

　　根据数据，全媒体广告刊例花费在经历2015年和2016年的下降后，在2017年重新录得正增长，增速为4.3%，主要归因于2017年传统媒体广告（电视和广播）的止跌回升，电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。

2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅

数据来源：公开资料整理

2014-2017年传统广告刊例花费增幅

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　　根据数据，2017年各媒介广告中，影院视频刊例花费增速最高（25.5%），电梯电视（20.4%）、电梯海报（18.8%）和互联网（12.4%）亦维持双位数以上增速水平，但四个细分领域2017年增速均较2016年有所下降；广播和电视增速均较2016年有所提高，分别为6.9%和1.7%；报纸、杂志、传统户外和交通类视频刊例花费表现较差，均为负增长。

2016-2017年各媒介广告刊例花费变化

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　　2017年电梯电视广告刊例花费前五行业分别为邮电通讯（23.0%）、电脑及办公自动化产品（55%）、饮料（20.5%）、娱乐及休闲（16.0%）和化妆品/浴室用品（31.1%），其中邮电通讯、饮料和娱乐休闲行业均为连续两年正增长。2017年电梯电视广告花费前十的品牌分别为优信二手车、京东商城、天猫、瓜子二手车直卖、肯德基、农夫山泉、蒙牛、简一、人人车和金立。

2017年电梯电视广告刊例花费前五行业增幅

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2017年电梯电视广告花费前十品牌增幅

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　　2017年电梯海报广告刊例花费前五行业分别为邮电通讯（5.7%）、商业及服务性行业（31.5%）、交通（-9.4%）、食品（67.6%）和电脑及办公自动化产品（-10.4%），其中邮电通讯、商业及服务性行业、食品均为连续两年正增长。2017年电梯电视广告花费前十的品牌分别为优信二手车、京东商城、神州、天猫、瓜子二手车直卖、幸福、苏宁、小米、苏宁易购和蒙牛。

2017年电梯海报广告刊例花费前五行业增幅

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2017年电梯海报广告花费前十品牌增幅

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　　2017年影院视频广告刊例花费前五行业分别为交通（19.3%）、活动类（6.9%）、邮电通讯（-1.4%）、电脑及自动化办公产品（102.8%）、化妆品/浴室用品（8,8%），其中除邮电通讯外，其余四个行业花费均为连续两年正增长。2017年影院视频广告花费前十的品牌分别为陌陌、长安福特、优酷&土豆、天猫、还呗、VIVO、爱思特、京东商城、百事以及韩后。

2017年影院视频广告刊例花费前五业增幅

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2017年影院视频广告花费前十品牌增幅

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　　根据数据，2018年1月广告市场（不含互联网）同比增长9.6%，为近4年同期最高。其中，传统媒体同比增长8.2%，当月高增长的主要动力是电视的稳定增长。分众传媒所处的电梯媒体和影院视频领域亦获得良好的增速，影院视频的广告收入同比增加了24.1%，电梯电视、电梯海报分别增长了12.3%、19.3%。

2018年1月各媒介广告刊例花费变化

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