2018年中国视频网站行业发展现状及未来发展趋势分析

　　视频网站成长为最大的渠道。视频网站经过 10 年的快速发展，现在已经取代传统电视台成为最主要的影视剧播放渠道。电视台收视情况持续萎缩， 2016 年电视观众单日收视时间较 2012 年下滑 10%至 152.4 分钟， 2016 年电视观众日均达到率 60.5%，较 2012 年下降 7.9 个百分点。而与之形成鲜明对比的是，2016 年网络视频用户的使用率达到 74.5%，较 2012年提升 8.6 个百分点，大幅超过电视。此外，44.4%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸等任何传统媒体。台弱网强的背后根源是移动互联网背景下用户的迁移带动精品内容的转移。

2012-2017 电视观众人均每日收视时长（分钟）

资料来源：公开资料整理

2012-2017 中国网络视频用户规模（万人）

资料来源：公开资料整理

　　网端版权价格已超过台端。由于视频网站并不真正掌握用户，用户忠诚于内容，尤其是头部内容，其引流效果十分明显。因此，为了留住和吸引用户，提升市场份额，各大视频网站对头部剧的采购竞争日趋激烈，导致其版权价格急剧攀升。而各大视频网站及其背后的金主 BAT“烧钱”实力远高于电视台。头部剧的价格由 2010年年的 2 万元/集飞涨至 2017 年的 900 万元/集， 7 年间上涨了 450 倍。有个别精品剧单集价格更是突破千万级别。比如， 2018 年将上映的《凉生》网络单集售价达到 1000 万以上，台端单集售价仅 480 万； 2012 年最火的《甄嬛传》台端售价 190 万，网端单集售价不到 30 万。短短数年， 视频网站与电视台的地位就已逆转。