2018年中国移动广告行业发展趋势分析

　　一、移动广告市场份额大幅提升，信息流广告异军突起

　　随着用户使用习惯的转变，近几年移动广告增速显著，并且在网络广告中的占比不断提升。2017 年移动广告市场规模高达 2650 亿元，在网络广告中的占比高达 66.8%，近 5 年来 CAGR 更是高达 66.80%。预计随着用户在移动设备上的使用时间不断增加，未来 5 年移动广告将保持 50%以上的增速并不断提升在国内广告市场中的市场占比。

中国五大媒体广告市场规模预测

数据来源：公开资料整理

移动广告市场占比大幅提升

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　　从广告形式上来看，搜索广告市场份额不断下滑，信息流广告增势迅猛。近几年随着用户上网使用习惯的改变和政策影响，看到搜索广告的市场占比不断下滑。而电商广告受益于线上购物的快速发展，在 2016年以 30%的市场占比超越搜索广告成为市场占比第一的广告形式。近几年较为火热的信息流广告则以社交、新闻、视频为载体，在当前的大数据应用时代迅速崛起，其精准投放和较高的转化率深受广告主的青睐，2017 年市场规模约为 557 亿，在网络广告市场中占比约为 14.3%，随着各个社交媒体、新闻媒体、视频媒体纷纷布局自己的信息流广告产品，认为信息流广告未来仍有较大的发展空间。

网络广告市场中不同广告形式占比

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信息流广告市场规模不断提升

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