2018年中国洗衣机行业发展现状及市场前景预测

　　截至 2018 年 4 月，洗衣机内销量为 1549 万台，同比增长 6.9%。 截至 2018 年 2 月，海尔内销量为 265 万台，同比增长 20.2%；内销量市场占有率为 35.9%，同比提升 3.8pct。 小天鹅内销量为 220 万台，同比增长 18.3%；内销量市场占有率为 29.8%，同比提升 2.7pct。

4 月洗衣机累计销量同比增长 4.8%

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4 月洗衣机内销量累计增长 6.9%，出口量累 计增长 0.05%

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截至 2018 年 2 月，海尔、小天鹅的内销量 市占率分别为 35.9%、29.8%

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截至 2018 年 5 月，海尔、小天鹅的线下零 售量市场占有率分别为 31.1%、28.9%

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　　2008-2013 年我国推行的家电下乡政策、以旧换新政策和节能惠民政策，洗衣机内销在 2008-2011 年实 现高速增长，最高增速达 29%。洗衣机城镇每百户拥有量平稳增长，农村每百户拥有量迅速提升。2016 年，洗衣机城镇每百户拥有量达 94.2 台，洗衣机农村每百户拥有量达 84.0 台。结合洗衣机的使用寿命一 般为 8-10 年，洗衣机行业的替换需求已经到来。同时， 滚筒、大容量、洗烘一体机将加速洗 衣机的替换。

2015 年开始洗衣机的替换需求已经显现

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行业零售量、内销量持续上升

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　　截至 2018 年 4 月，我国滚筒洗衣机销量为 839.5 万台，同比增长 16.8%，远高于 洗衣机行业整体的增速 4.8%，滚筒洗衣机销量的快速增长带动了洗衣机销量的增长。

滚筒洗衣机为洗衣机增长的主要动力

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滚筒洗衣机市场份额快速提高

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　　小天鹅、海尔作为国内洗衣机行业的双寡头，市场份额持续提升。2013 年-2018 年 2 月，小天鹅（含美的）洗衣机的内销量市场份额由 19%增加到 30%，海尔洗衣机的内销量市场份额由 33%增加到 36%。参照空调行业前三品牌格力、美的、海尔的内销市占率 CR3 达到 66%，结合洗衣机市场 其它有竞争力品牌少的特点，美的、小天鹅、海尔三品牌的行业集中度可达 70%以上。小天鹅、海尔洗衣机凭借技术、品牌、渠道以及价格策略的优势，未来三年的市场占有率仍会持续提升。 我们预计，未来三年，小天鹅洗衣机的内销量市场占有率分别为 31%、33%、34%，海尔洗衣机的内销市 场占有率分别为 36%、38%、40%。

2018 年 5 月海尔、小天鹅（含美的）的线 下零售量市场占有率分别为 31.1%、28.9%

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2018 年 5 月海尔、小天鹅（含美的）的线 下零售额市场占有率分别为 34.1%、24.6%

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