2018年中国内容付费行业发展现状及发展趋势分析

　　一、付费收入占比不断提升 内容付费渗透率持续提高

　　1、视频付费市场未来有望保持双增长2018用户规模预计突破1亿

　　视频付费市场走向规模化，市场与用户规模将保持持续增长。截至 2018年2月，爱奇艺与腾讯视频分别宣布其付费会员规模达6010万和6259万。

2013-2020年中国网络视频付费市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

2013-2020年中国网络视频付费市场用户规模及预测

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　　2、音乐产业多元化经营 音乐付费用户及市场规模持续增长

　　我国音乐产业为多元化经营的商业模式。我国音乐产业商业模式主要包括实体店音像制品的出售、音乐付费下载、音乐平台会员、数字专辑或单曲、线上线下演唱会、衍生品等。

　　音乐付费市场及用户规模预计持续增长。根据预测，2018年中国在线音乐市场规模将超5 亿人，付费用户市场规模将达 43.7亿。

中国在线音乐用户规模

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中国在线音乐行业市场规模

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　　3、网络文学版权环境日趋规范 超7成用户为阅读付费

　　我国移动阅读用户付费率高，多数用户每月花费在百元以内。

2014-2017年我国网络版权市场规模

数据来源：公开资料整理

2017年中国移动阅读用户付费情况

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2017年中国移动阅读用户平均每月订阅小说花费

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　　4、知识付费价值释放 有声书规模2020年或达78亿

　　知识付费行业稳步发展，用户付费习惯逐步养成。

　　1）有声书市场规模及预测： 2018-2019 年，中国有声书用户规模分别为 4.16 亿和 4.86 亿，市场规模分别为 45.4亿、60.9亿。

　　2） 知识付费意愿及付费区间： 2017-2018 年中国在线音频用户平台内容付费意愿调查中， 42.3%的用户愿意为在线音频内容而付费，超过半数的用户月均付费的区间为 11-30 元。

2016-2020 中国有声书市场规模及预测（单位：亿元）

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2018年1月中国在线音频渗透率（%）

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2017-2018中国在线音频用户平台内容付费意愿调查

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2017-2018中国在线音频用户性别

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2017-2018中国在线音频APP知名度调查

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2015-2019 年中国在线音频用户规模及预测（单位：亿人）

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2017-2018中国在线音频付费用户月均花费（元）

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