2018年中国移动音乐市场现状及发展趋势分析

　　一、中国移动音乐市场现状分析

　　互联网给予了音乐行业新的业务模式与运营机制，以酷狗音乐、QQ音乐为代表的音乐播放器平台，以唱吧、全民K歌为代表的移动K歌平台，以及以腾讯视频LIVE MUSIC、唱吧直播间为代表的演艺直播平台，是提供互联网音乐服务的主要平台方，业务形态的垂直细分，加码我国移动音乐行业的玩法升级。

　　1、移动互联网市场规模分析

　　移动互联网增速放缓，市场规模达到82298.8亿元。

2013-2020年中国移动互联网市场规模

资料来源：公开资料整理

　　截至2017年，我国网民规模达到75300万人。其中手机网民规模占比97.5%，以手机为中心的智能设备，成为“万物互联”的基础；从手机网民娱乐类应用使用率来看，截至2017年12月，网络音乐在手机网民中的使用率为68.0%，仅次于网络视频排在第二位。

2017年我国手机网民规模及互联网普及率预测

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2017年12月中国手机网民娱乐类应用使用率

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　　2、音乐平台分析

　　满足用户多样化需求的细分音乐平台规模进一步扩大，与综合音乐平台、移动K歌平台和演艺直播平台共同构成满足用户“听唱看玩” 的移动音频内容矩阵，多维度挖掘用户价值。

音频娱乐领域行业用户分布情况

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　　3、音乐产业发展规模分析

　　2016年音乐产业实现了稳定的快速增长。同时，传统实体音像业进一步下滑，数字音乐产业进入用户深耕发展时期，数字音乐付费用户的快速增长以及音乐现场演出的崛起成为推动音乐产业发展的核心。

2012-2016年中国音乐产业规模及增长率

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2016年中国音乐产业核心层市场规模占比

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　　目前音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD时代后，迎来了全新的数字时代。数字音乐是指以数字化方式进行创作、编辑、存储，通过互联网和无线网络传播的音乐形式，主要分为在线音乐和移动音乐两大类。

　　近年来，中国手机音乐客户端用户规模的快速增长，但随着人口红利逐渐消退，用户规模整体以趋于饱和，多家厂商开始进行版权资源的布局。国内数字音乐行业已形成腾讯、阿里、百度、网易四足鼎立的格局。

中国数字音乐产业市场份额占比情况

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　　中国移动音乐用户规模趋于稳定，月活用户数量超过5亿。各大互联网企业在网络音乐市场竞合，国内网络音乐市场在2017年保持蓬勃发展。随着移动网络的发展和智能终端的普及，移动音乐用户规模趋于稳定；2017年移动音乐市场月活用户数量超过5亿，且全年活跃用户增长率在5%上下波动。

2017年12月综合音乐APP活跃用户规模TOP10

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2017年1-12月移动音乐行业活跃用户规模

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　　4、全球数字音乐行业收入规模分析

　　2015年，全球数字音乐规模达到67.0亿美元，其中下载服务收入占比为45%，流媒体服务收入占比达到43%，虽然数字音乐中下载服务收入比去年下降了10.5%，但受流媒体音乐45.2%增速的影响，数字音乐整体规模仍保持了9.8%的增长。从未来发展情况看，受智能手机用户大规模增长、高品质音乐订阅服务增加及相关乐迷向正版音乐服务迁移等的影响，未来，流媒体收入将很快超过下载服务收入，成为数字音乐的主要收入来源。

2010-2018年全球数字音乐行业收入规模情况及预测

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　　5、中国数字音乐产业市场规模分析

　　2015年，中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元，较2014年同比增长42.5%。到2016年我国中国移动音乐市场规模达86.8亿元，2017年达到了115.6亿元。预计2018年我国中国移动音乐市场规模将达156亿元。

2013-2018年中国移动音乐市场规模分析及增长情况

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　　2017年，小镇青年听歌日均长“2小时以上” 的重度网络音乐用户占比高达 13.0%，高于一二线城市;2)18.1%的小镇青年有过网络音乐付费行为。单月付费制是最受小镇青年欢迎的音乐/视频会员形式。从会员转化意愿看，小镇青年网络音乐会员用户未来或有很大拓展空间。

2017网络听歌日均时长情况

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　　二、移动音乐发展趋势分析

　　我国的移动音乐市场仍面临着三个问题：第一，我国现在属于消费升级时代，流媒体发展速度飞快，网民的娱乐消费需求增加，用户在开车、休闲、上班路上等多个场景对移动音乐的要求逐步增高;第二，加大产品技术升级，创新市场营销模式，促进移动音乐所带来的产业效能;第三，加强农村宽带基础设施，提高农村的整体信息化文化需求。

　　1、移动互联网的推动

　　近年来，在移动互联网的浪潮助推下，国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动，不断推动音乐行业版权规范化;数字专辑等创新营销模式也初试啼声，为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场，中国音乐市场的数字化转型方兴未艾，例如音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽，未来市场机遇巨大。

　　2、版权正规化推动网络音乐发展

　　自国家版权局于2015年7月发布文件要求“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来，国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作，在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利，而且推动了版权的健康流转，为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。

　　整个移动产业体系中，实体唱片类拥有优质的听觉享受和服务内容，但是一直受着版权问题的困扰。建立实体唱片与线上移动音乐合作模式，不仅可以有效地保护版权问题，更可以扩大音乐产品所带来的增值效益。移动通信的飞速发展，移动音乐也得到了良好的发展空间，以前我国移动音乐产业的主要产品内容是彩铃、IVR点播或者震铃下载等，现在移动音乐的获取渠道更加丰富，有音乐铃声工具平台、k歌/秀场平台、音乐识别工具平台、移动音乐电台等，3G、4G技术到现在的4k以及以后可行的LTE技术，随着我国网络用户的增多，将不断有新的发展突破原有的模式，甚至于成为我国整个音乐产业发展的主力军。

　　内容开发已经不再是单单以营销商为主，而是从用户的体验和习惯着手。建立移动音乐用户社区或者帮助工具，为移动音乐的受众提供全方位的延伸功能，协助音乐手机制造企业制造出更为专业的、智能的视听手机或者设备，通过建立的音乐服务社区为线下制造商和线上开发商增加效益。联合开发一套针对移动音乐产品的搜索引擎，使用户能够订制自己独特专属的个性化浏览页面，并在页面中可以通过点击一首歌直接获得更多类似的产品内容，供体验者享受。

　　移动音乐在数字音乐产业的发展中不仅是重要的增值部分也是重要的文化传播部分。发展良性健康的移动音乐环境，必须要市场均衡化以及渠道多元化。移动通信是我国移动产业的发展先锋军，在技术和传播层面给移动音乐产业带来了很大的发展空间，加强我国农村通信设施的建造也是均衡我国文化产业的重要组成，从智能手机规模、市场规模、分类型服务市场、竞争态势、产业链体系发展等创建一体化的市场模式，对我国音乐文化市场进行全方位的提高。