2018年中国网络综艺行业快速发展因素及行业发展趋势分析

　　综艺一般指以娱乐性为主的综合性视听节目，而网络综艺是指视频服务商、制作机构或个人所制作的，以网络观众为主要受众群体，以网络平台为首播渠道的综艺节目；以网络平台为首播渠道是网综与台综的重要区别。根据网络综艺节目的主要内容，可将其分为选秀、脱口秀额、竞技、舞蹈、美食等类型。

　　网络综艺快速发展离不开大众观看视频习惯的变化，碎片化时间的消费需求亟待满足，移动端成为重要视频观看渠道。此外，资本大量涌入，优质内容生产者下海，为网综的进一步发展提供了物质基础。

　　一、网络综艺行业快速发展因素

　　我国近几年的综艺节目数量整体呈上升趋势，三年年均复合增长率为9.49%。 而网络成为一个绝佳的突破口，因而网络综艺市场迎来了爆发性的增长，
网络综艺节目题材丰富多样，可以分为户外竞技类、生活体验类、偶像养成类、婚姻速配类、音乐比赛类、竞技比赛类、亲子互动类、脱口秀类、推理类、喜剧类、美食类……

2017年网络综艺播放量TOP10类型

资料来源：公开资料整理

2017年网络综艺播放量TOP10题材

资料来源：公开资料整理

　　观众表示相对于电影、电视剧等视频形式，网综节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的最重要原因，其次，轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好的地方。

观从偏爱网综形式视频的原因

资料来源：公开资料整理

　　2017Q1-2018Q1传统综艺TOP100播放量环比增长率分别为8.56%、-25.07%、 -0.92%和-15.66%，呈明显的下降趋势。而网络综艺表现则让人惊喜，TOP100播放量环比增长率分别为:11.26%、 69.61%、 -29.45%、 6.88%，整体呈明显的上升态势，发展优势明显。

　　2018Q1网络综艺TOP100播放量为187.39亿次，同比增长42.29%，高于传统综艺TOP100播放量的177.92亿次。

2017Q1-2018Q1 台网综艺 TOP100 与网络综艺 TOP100 播放量情况(单位: 亿)

资料来源：公开资料整理

　　2014-2017年网络综艺实现了50.12%的高速年均增长率 。

2014—2017年电视综艺和网络综艺数量（单位：档）

资料来源：公开资料整理

　　网络综艺除了在数量上有所优势，还在类型上有所突破，不仅将受“限孩令”影响的部分亲子类节目收入囊中，还拓展了明星推理真人秀、机器人格斗真人秀、篮球竞技真人秀等众多垂直领域综艺品类，吸纳更多垂直领域的观众群体。

　　由于卫视综艺具有相对固定的播出格式和方式，因而其呈现出的往往是一个单向输出过程，内容链路相对闭环，制作方和播放平台获取用户反响的方式更多是通过舆情报告，反应较慢，效果也不佳。 而随着内容丰富程度的不断增长，用户就拥有更多的选择的自由，他们一定会挑选自己更喜欢的内容和更适合自己的内容。因此怎么样迅速、高效与用户沟通，创作更受用户喜爱的内容成为让业界深受困扰的问题，传统的单向输出的制作方式显然无法达到这样的要求。
近年来，影视综艺的观看主体发生了显著的迁移，80后、 90后乃至00后成为了收视的主力军。

　　网络综艺在时间和空间两个层面都对传统节目的观看方式进行了突破。一方面，网络综艺打破观看时间限制；另一方面，其突破现有拘泥于电视机这个观看载体，将其拓展至电脑终端、移动终端，实现观看场景的外延

影视综艺用户年代分布

资料来源：公开资料整理

　　相较于传统卫视综艺，网络综艺节目积极探索新奇、有价值的题材和内容以提供更多有益的元素，满足年轻观众的多重诉求。 网络综艺还吸纳了部分电视综艺播出受限的节目和题材，提供给观众更多的观看选择，给予观众选择的自由权。

　　1、互联网、移动网络的高速发展

　　互联网、移动网络的发展有效的拓展了网络综艺观看时间、场景的限制 。2017年我国网民规模达到7.5亿，普及率为55.8%，超过全球平均水平 (51.7%)和亚洲平均水平(46.7%)4.1个和9.1个百分点；我国手机网民规模也达到7.3亿，网民中使用手机上网人群的占比也由2016年的95.1%提升至97.5%。

2011-2019年中国整体网民规模走势

资料来源：公开资料整理

2011-2019年中国移动网民规模走势

资料来源：公开资料整理

　　2、广告商的青睐

　　广告收入历来是网络综艺节目重要的收入来源，而近年来网络综艺行业广告冠名费的天花板不断被刷新，也表明广告商对网络综艺节目价值的认同。

　　当前市场常见的赞助品牌类型包括快销品、手机、汽车、互联网应用以及其他耐用消费品

2017年度网络综艺节目冠名费TOP5（单位：亿元）

资料来源：公开资料整理

2018年度网络综艺节目冠名费TOP5（单位：亿元）

资料来源：公开资料整理

2017网络综艺节目赞助品牌行业分布

资料来源：公开资料整理

2017网络综艺节目赞助品牌行业分布

资料来源：公开资料整理

　　3、平台的支持

　　在网络综艺行业的发展过程中，平台投入与支持也发挥着至关重要的作用。随着行业规模不断扩大，平台间竞争渐趋激烈，为了获得差异化的竞争力，各大平台纷纷在网综领域进行积极的布局

　　平台支持是网综行业发展的重要因素，但平台支持的根本是为实现差异化而进行的利益追逐，以及背后的大型互联网经济实体为实现自己产业版图壮大而进行的金钱游戏。

　　电视综艺监管的管控从严，电视综艺监管的管控从严，使得众多优质综艺类型、内容在电视台播出受限，因而转战网络，促进了网络综艺行业的第一次发展。

　　而“线上线下统一标准”政策的出台，则促使网络综艺节目趋于规范化、标准化，优质内容获得了发展的契机，促成了网络综艺行业的又一次发展。

　　二、行业发展趋势分析
“互艺独有的优势的同时，引导网络综艺走上规范性道路，实现联网＋”背景下，相关部门要肯定和鼓励创新，但是也要为其可持续发展，是当下不可忽视的问题。
创新构建一定的界限。
只有有了界限，“互联网＋”各个领“互联网＋”背景下网络综艺的现状特征域的践行者才能够有更加明确和正确的方向。
1、网络语言广泛应用。
网络语言依托于“互联网＋”制定相关法律规范，进一步健全网络综艺节目的管理制度，时代而产生，是互联网文化的重要体现。
而网络综艺为网络构建健康的网络环境。
在制定相关法律规范和管理制度的过一、语言的广泛应用和传播了全新的更加广阔的平台。
通过程中，要注重结合“互联网＋”的发展趋势和网络综艺独特对大家非常熟悉的网络语言的大量应用，提升节目的趣味性的营销模式，保证相关法律规范和管理制度的科学性和可行和亲切感，拉近与观众之间的距离。
性，不可照搬传统综艺节目的管理制度。
2、表现形式灵活多变。
依托于互联网的平台，网络综艺的节目主持人拥有更加广阔的发挥空间，因此往往能够打破传统综艺节目相对单一的表现形式的束缚，呈现出灵活多变的表现形式。
如最近受到热烈追捧的《火星情报局》，作为语言类节目，除了语言的表现形式，还将广告编成歌唱和舞蹈来展现，除了场内表演，还有场外的采访和情景剧，表现形式非常丰富。
3、娱和｝生和互动性更强。
网络综艺极强的互动性极大地提升了观众的观影体验，而网络综艺自身也能够在互动过程中快速获取反馈信息，从而不断创新和改进节目的形式和内容，提升节目的娱乐性。
如弹幕的形式，就是网络综艺互动的独特形式。
4、节目类型的多样化。
目前，网络环境比较宽松，网络综艺的节目类型非常多样，包括真人秀、脱口秀、访谈、舞蹈比赛等多种类型。
且节目类型还在不断创新，体现了网络综艺极强的创新意识和能力。
例如，《坑王驾到》就是一档非常新颖的节目类型，是以小剧场茶馆实景播讲的形式进行呈现的大型单口相声体验式综艺节目。
真正做到协调好各方利益，同时保证网络综艺走上规范的创新之路，实现其健康发展。
5、注重网络文化价值引导，走上传播积极文化之路。
网络综艺节目是一种文化现象，是网络文化的一个载体，大部分的网络综艺节目的受众是年轻观众，因此传播健康积极的文化价值观念非常重要。
不是不应该有网络文化，而是不应该将不健康的思想和内容融入网络文化中。
基于此，相关部门要在实际工作中，落实相关法律规范和管理制度，加强审查监管力度，净化网络文化内涵，保证网络综艺走上传播积极文化之路。
6、在鼓励形式多样化的同时，强化内容的丰富性和原创性。
“互联网＋”背景下，网络综艺的表现形式、互动形式都在不断丰富和创新，如网络综艺＋直播、网络综艺＋ＶＲ等全新的互动形式的出现。
然而，在内容的丰富性和原创性方面，我国的网络综艺还有很大的强化空间。
相关部门应加强节目的版权管理，如对于模仿同类网络综艺节目予的行为以批评、停播等惩罚，对于内容丰富健康、原创性强的网络综艺予以表扬。