展览展示系统行业发展水平及细分市场规模分析

　　现代展示理念形成于二十世纪末，但人类对展示的应用则早得多。从古人树立起图腾碑柱，开展各种庆典祭祀活动开始，这种体现着原始的意念、具有一定的空间排列以及功能的大型摆设，成为人类历史上空间展示的启蒙篇章。

　　工业革命时期，1851在英国举行的首届国际博览会上，通过工业化的空间展览的形式，让人们透过工业革命这面镜子，看到了工业革命给人类生产和生活带来的巨大而深刻的变化，展示突破地域的界限，为欧洲乃至世界各国，带来工业革命的信息之光。

　　第二次世界大战之后，迎接来的第三次科技革命为信息控制与传播带来巨大革新，同时也推动了展示的发展。各种专题性和综合性的博览会、展览会逐渐增多，在其影响下，以交易为目的的各类展览会、展销会、交易活动风靡全球。观众们在参与的过程中，早已不满足于简单的传统陈列展示，新技术、新材料大量引入展会当中，以承载和传达更多展示信息。

　　时至今日，展示活动不再是由单纯的展体构成，已扩展到展览、商业、环境、生活娱乐等一切人类活动，几乎包容了与现代设计相关的所有学科内容。

　　从广义的角度来看，展览展示行业属于展览行业，也称会展行业，即多人在特定时空的集聚交流展示活动。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，其中以世界博览会规模最大最为典型。

　　传统的展厅利用空间、材质、灯光、动线等设计要素，对展示的环境以及流程进行设计，采用静态陈列的形式传达内容，观众在陈列的展品当中，选择自己需要的内容进行观赏。

　　随着受众对审美水平和对信息质量的需求度日益提高，传统陈列式的单向传播已经不能满足客户的需求。为了增加吸引力，许多展厅开始引入特殊造型、讲解人员、宣传表演、观众留言等内容对静态展示进行补充。然而，要获得良好的展示效果，需要为客户提供更加有趣以及具有信息互动性的参观体验，多媒体数字化展厅无疑是展厅设计中，信息承载量与互动性极佳的新兴展厅类型。

　　目前，国内的多媒体数字化展厅正处于发展的热潮中，各种新技术、新形式逐步为人们所认同，各种高新科技技术通过各种艺术手段加以组合应用，展厅具备了更大的信息内涵与吸引力，深度挖掘展览陈列对象所蕴含的背景、意义，在为观众带来视听等多维度娱乐的同时，也大大传播与提升了品牌的价值。

　　在个人与企业受众日益普及的同时，数字化展厅的发展也带动了相关展厅设计、电子设备行业的发展，促进技术的成熟与创新，得益于此，数字化展厅在我国自本世纪至今，逐步形成良好的发展态势。

　　智研咨询发布的《2018-2024年中国展览展示系统行业市场需求与投资规划分析报告》指出：

　　2016年我国展览展示系统市场规模达到64.8亿元，其中城市馆展览展示系统市场规模为18.4亿元；园区馆展览展示系统市场规模为10.5亿元。

　　2017年我国展览展示系统市场规模达到76.3亿元，其中城市馆展览展示系统市场规模为22.9亿元；园区馆展览展示系统市场规模为12.1亿元。

　　据测算，2013 年会展经济直接产值达到3870 亿元人民币，较2012 年增长10.6%，约占全国国内生产总值568845 亿元人民币的0.68%，与2012年基本持平。占全国第三产业增加值262204 亿元人民币的1.5%，与2012年基本持平。会展企业经济效益明显好转，三项费用指标（管理费用、财务费用和销售费用）较2012 年下降13.3%，亏损面大幅减少，盈利面大幅提升。2014年我国会展经济直接产值约为4200亿元左右，较上年同期增长8.5%。2015年我国会展经济直接产值约4803亿元，2016年会展经济达到了5000亿元。2017年会展经济规模约6000亿元。如下图所示：

2011-2017年我国会展经济直接产值走势

资料来源：商务部

　　技术创新是推动展览展示系统行业发展的源动力之一。近年来计算机、网络、通信等技术的发展，尤其是音视频编解码技术的突破、芯片处理和运算能力的提高，以及软件开发技术和网络传输技术的进步，都推动着展览展示系统行业的快速发展。

　　需求的不断增长，以至数字化展厅公司也越来越多，从而带动了展览展示系统行业的发展，如今我国不乏实力雄厚的公司，它们在数字展馆的策划、设计，以及三维内容制作技术已经达到了国际水准。