游戏行业2019：版号、出海、云游戏、电竞成关键词

　　刚过去的2019年，游戏行业回暖，中国游戏市场和海外市场出口收入整体增速再次提升，收入超过3100亿。

　　自2018年年底版号开放以来，过审的游戏产品数量不断提高，但总体来看，版号的过审也存在一定的节奏，国产网络游戏版号放出都是先少后多，似乎在有意地控制总量。此外，版号的控制在一定程度上也使得一批质量不高的中小玩家纷纷倒闭。

　　版号之外，中国游戏加速出海，头部玩家纷纷出海，腾讯、网易出海效果显著，在面对全球市场时，也给了出海玩家更大的机会，从去年一年的营收排行榜来看，据App Annie数据显示，除了腾讯、网易外，Fun plus、莉莉丝等出海游戏厂商表现不错，总体来说海外市场呈百花齐放状态。

　　游戏行业市场也在发生巨变，端游市场下滑，手游市场强势崛起。端游市场持续下滑，但不可否认的是，虽然下滑，但玩家的忠诚度更高。过去的一年，手游市场再次被验证，手游是未来。

　　此外，在科技的推动下，随着5G的发展，云游戏概念大火。对于游戏行业来说，也将催生新的产业机会。

　　版号扼住游戏咽喉

　　对于中国游戏来说，版号是其命门，在过去的一年，版号复苏之后，国产游戏相继拿到版号。从版号数量来看，腾讯、网易依然为最大赢家，从今年过审版号来看，腾讯有32款游戏过审，包括《和平精英》、《雪鹰领主》、《王牌战士》、《家国梦》等，在所有拿到版号的游戏中，《和平精英》表现最好，据SensorTower 数据显示，目前来自中国App Store的收入为6.14亿美元，占该系列上市至今总收入的40%。

　　反观网易，今年依然有32款游戏过审，主打老IP的《梦幻西游三维版》、《逆水寒》、《阴阳师：百闻牌》等作品。《梦幻西游三维版》，游戏12月上线以后，畅销排名很快冲至Top 5。

　　畅游、完美世界过审版号分别为10和8，虽然两家版号数量不多，但其研发的重度游戏广受市场青睐。

　　此外，移动游戏版号数量远超端游，据不完全统计，1570款游戏中有1462款来自移动端，65款为端游，此外还有20款页游和23款主机游戏。

　　尽管从2018年版号重新开放之后，游戏行业开始回暖，但从过去一年过审的版号来看，总量相对减少，对于游戏的品质要求也越来越高。从各家游戏厂商的打法来看，游戏精品化已经成为趋势。

　　游戏市场再次提速

　　据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元；增速为8.7%，较去年的增速提高了3.4个百分点。较去年增速有所回升。这主要受益于移动游戏市场实际销售收入增速保持平稳，而客户端游市场实际销售收入同比下降幅度收窄。

　　游戏市场的回暖一方面在于版号带来的连锁反应，一些中小厂商在版号的限制下纷纷倒闭，游戏产品进入精品化制作，在这方面，大厂的优势显现。比如《完美世界》这样大IP，大制作的游戏数量增多，大幅度抬高了用户口味。腾讯的《和平精英》、网易的《阴阳师：百闻牌》的精品游戏被市场验证。

　　在游戏市场提速的同时，是中国游戏用户的持续增长，据游戏工委发布的《2019年度中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到6.4亿人，较2018年提高了2.5%。

　　端游持续下滑，2019年端游电竞市场收入为354.6亿元，同比略微下滑4.6%。以《英雄联盟》为例，近三年该作收入分别为17亿美元、21亿美元、14亿美元。此外，移动游戏成为未来。伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%。

　　值得一提的是，据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，页游市场的收入又下降了22.9%(97.5亿)，主机市场则保持8.9%的平稳增长(53.6亿)。不过单机游戏市场的收入的涨幅非常可怕，达到了341.4%。

　　游戏正在出海

　　国内游戏行业的整体大环境正面临挑战，移动游戏人口红利见顶，在版号的限制下，不少厂商纷纷选择出海，在这其中，不乏腾讯、网易等巨头。在过去的一年，出海厂商们也迎来了自己的收获期。

　　伽马数据在《2019年中国游戏产业年度报告》中指出，2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到111.9亿美元，约合772亿元。

　　尽管游戏巨头进军海外的成绩不俗，但国内市场双星争霸的戏码或许并不会在海外重演。在业内人士看来，目前并不会产生巨头垄断，相反之下，游戏巨头在外海的竞争力并没有太大优势。

　　虽然如此，但从过去一年出海的成绩来看，腾讯网易依然收获颇丰。腾讯2019年Q3财报显示，网络游戏的国际化进程令人鼓舞，尤其是《PUBG Mobile》《使命召唤手游》两款游戏在海外市场大受欢迎。

　　截至12月12日，《PUBG Mobile》及《和平精英》目前全球App Store和Google Play的总收入已突破15亿美元，海外市场占总收入60%，达到9亿美元。

　　此外，2019年Q3期间，《荒野行动》分别有六次登顶日本iOS畅销榜，其中7月份1次，8月份四次，9月份1次。营收上，8月份该作海外收入创历史新高突破5300万美元，环比增长69%。

　　巨头之外，不乏新秀出现，据App Annie数据显示，2019年11月中国发行商出海收入榜单显示，网易第一，排名2-5位的分别是FunPlus、莉莉丝游戏、腾讯、IGG。这些出海游戏厂商表现不错，经常占据营收榜前前十，时而也会超过腾讯、网易。

　　云游戏概念火热

　　过去的一年，随着谷歌、微软的入局，使云游戏成为5G应用的新风口，各游戏公司纷纷抢滩云游戏平台市场，以抢占内容和流量。

　　网易也在去年年底上线云游戏平台，除了网易之外，A股游戏公司纷纷布局，盛趣游戏在去年7月登陆A股后，也在积极布局云游戏业务，并于新年伊始正式推出云游戏平台，加入平台大战。

　　盛趣游戏董事长王佶在公开场合表示，目前A股网游行业正处于历史估值的最低水平，面对云游戏场景的两大红利，正迎来战略性投资机遇。

　　据艾媒咨询数据显示，2018年和2019年的中国云游戏市场规模分别为6.3亿元和22.4亿元，而在5G助推下，2023年的云游戏市场规模将冲击千亿元大关。

　　纵观国内市场，已自行搭建云游戏平台的玩家有阿里巴巴、视博云、动视云科技、清华同方、达龙信息、腾讯、华为和中国移动，腾讯更是在去年依次推出了腾讯即玩、CMatrix、START等三个云游戏平台。

　　业内人士认为，在云游戏时代，渠道商的作用逐渐弱化，游戏研发商的分成比例有望提升。这也给传统游戏公司提供了一次弯道超车的机会。

　　电竞市场高速发展

　　游戏行业进入稳定期，中国电竞市场却在蓬勃发展。据伽马数据《2019年中国游戏产业年度报告》显示，2019年中国电子竞技游戏市场规模为969.6亿元，相较于去年增长135.2亿元，增幅为16.2%。

　　今年电竞市场的总体销售收入接近千亿元，增幅比去年有所提升，电竞市场仍然在继续发展。不过从收入结构来看，我国电竞市场显然还不够健康，主要的收入来源于游戏，而赛事收入和俱乐部收入占比非常少，显现出弱势，如果想要电竞产业向长远发展，这部分的收入非常重要。

　　电竞市场总体销售收入接近千亿的背后，是一个庞大的市场。据《2019全球电子竞技市场报告》显示，从全球来看，2019年核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，中国核心电竞爱好者预计达到7500万。据不完全统计，2018年国内热门电竞赛事超过了500项。

　　移动电竞游戏在移动游戏市场占有率超过四成，而端游电竞占端游市场份额约六成份额。

　　此外，移动电竞市场依然有待开发，从目前《王者荣耀》项目KPL赛事来看，已经发展相对成熟。近日，《和平精英》国际冠军杯(简称：PEC)在西安落下帷幕，这是《和平精英》首届国际赛事，汇聚了中国、北美、印度等国家地区的15支战队。

　　游戏厂商们要想在电竞领域占得一席，游戏产品得精品化势在必行，只有用户规模达到一定程度，才会拥有话语权。此外，还需要布局电竞整个产业链，从俱乐部再到粉丝经济，都需要精耕细作。

　　转自：财经网