嘉悦购兼具平台自营和二类电商基因，是电子商务新机会

近期，在经历多轮测试之后，嘉悦购APP终于正式上线并于4月初正式开放区县级运营商。该应用一经发布后便同时被包括应用宝、华为应用商店、苹果APP Store等在内的各大应用商店收录，下载量稳居前列。

商业评论坐着对于嘉悦购更是有着不同的分析角度，也在各大网站发表了不同的看法。其中认为嘉悦购是跟随淘宝模式的占多数，这一点笔者不是很认同，因为一类电商已经面临非常激烈的竞争，嘉悦购作为一个创新的电子商务平台自然有其优势，但远远不足以在供应链、影响力、用户规模和并发处理能力与淘宝这样的巨无霸相提比论。

淘宝作为电子商务的第一平台，在支付工具方面有支付宝(蚂蚁金服)，在供应商方面有淘宝客，底层技术有阿里云，用户规模自然是全球第一……这样的格局之下，初出茅庐的嘉悦购如何与之抗衡?自然要另辟蹊径，才有机会取得成功。

当淘宝问世的时候，悲观者说电子商务早已没有机会，但是刘强东看到了“用户体验”还可以提升，于是京东在购物体验做起了文章，电子产品无理由退换，自建仓库缩短物流时间，瞬间俘获大批量用户，最后不得不逼出阿里的天猫店与之相持。

当京东成功以后，也有人说电子商务再没有机会，但是拼多多看到了下沉市场的机会，抓紧三四线城市用户的网购市场，瞬间成为电子商务的另一大巨头，如今市值甚至一度超过了京东和百度。

那么，嘉悦购还有机会吗?

答案是肯定的，依然是有机会的。嘉悦购兼具京东直营和二类电商基因，很可能是电子商务的新机会。之所以说它有直营基因，是因为它的供应链能力非常出色，它的自营品类已经包括了时尚女装、精品男装、女鞋、男鞋、化妆品、运动鞋、时尚配饰、箱包、数码、家电等数万种百货商品。这些商品都是嘉悦购与厂家对接，一站式直发，同等商品在价格上具有非常强的竞争力。

二类电商基因是笔者看好嘉悦购的另一大原因。什么是二类电商呢?二类电商是指消费、推广与购物相结合的商品销售形式，它包括社交电商、直播电商、短视频电商等等在内的多种形式。嘉悦购和拼多多均属于社交电商范畴，而淘宝的直播和京东的众筹也在一定程度上可以划分为二类电商。

近年来，随着人群的需要同样需要被满足，因此二类电商同样会有更大的发展;在一电商的发展，特别是三四五线城市的消费激活，这部分类电商大局已定，而拼多多等社交电商的突围后，二类电商可能成为巨头发力的一个方面。

这也是为什么京东和淘宝一直走向乡村但一直没有很大爆发的原因，因为乡村的消费者不会用淘宝或者天猫，这是天然的习惯差异，那就取决平台改变或者消费者改变，可以肯定的说，消费习惯的改变需要更长久的时间，但二类电商包容性和生命力都很强，嘉悦购这样的新型平台依然蕴藏着无限机会。