在线教育暑期集体涨价 上综艺找代言花式营销需“补血”

　　临近暑假，在线教育机构一方面大打价格战争夺流量；另一方面又集体上调了暑期课程的价格。

　　《证券日报》记者了解到，作业帮、学而思、猿辅导、网易有道精品课等多家机构的暑期价格均大幅上涨。

　　对于涨价问题，截至发稿，猿辅导方面未给予《证券日报》记者回复。

　　“今年网课的价格行业整体上浮，我们的暑期课程提价20%左右，这个增幅相较于行业来说不算多。”网易有道CEO周枫向《证券日报》记者表示，“提价原因基于两点，一是我们的单价本身定位高端，没有刻意寻求低价营销；二是用户对于在线产品付费接受度提高。”

　　疫情以来，随着大批流量涌入，在线教育企业被推上了风口。为了在风口上留住更多的用户，在线教育企业更是掀起新一轮烧钱大战，上综艺、找代言可谓花式营销争夺流量。

　　伴鱼市场部负责人翟磊向《证券日报》记者表示，在线教育的竞争一定会愈演愈烈，尤其是围绕K12为主的在线领域。每家在线教育企业在用户选择和产品线的抢夺上，都在争分夺秒。

　　疫情之下，在家上网课已经成了不少孩子的必选项。在线教育企业通过免费课、持续营销等多种方式，获取了不少流量。但面临暑期抢客大战，作业帮、网易有道、猿辅导等多家机构再次开启了烧钱获客的模式。

　　“今年夏天对于有道精品课来说，我们是第一次做大规模的暑期营销。”周枫还表示，有道精品课追求的是健康的增长，一定是先把内容做好，用户满意了才会去加强营销，否则用户进来了不满意走掉，那么花费的营销钱就浪费了。

　　与往年不同的是，今年的在线教育机构除了营销，还通过涨价的方式来“补血”。

　　根据东方证券研究报告的统计，各家教培机构在暑期价格平均上浮10%-80%，作业帮同比上涨85%，学而思网校同比上涨22%，猿辅导同比上涨17%，高途课堂同比上涨11%，作业帮提价幅度最大。

　　“之前因为疫情给孩子报的学而思线上数学春季班，因为学校一直未开学，又给他续报了暑期班，价格是涨了一些，但为了课程的连续性，还是会继续报。”北京海淀的王女士告诉《证券日报》记者。

　　东方证券分析师表示，这是行业5年来首次全面提价，提价动力主要在于需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量腾出。此外，在线教育机构暑期大规模投放下现金流储备有需求，因此行业集体进行提价。

　　 转自：证券日报