2020封藏大典背后 “活态文化”助汾酒全面复兴

　　9月28日，以“敬·爱人·传承”为主题的2020汾酒封藏大典在山西省汾阳市杏花村拉开帷幕。各级领导、嘉宾以与白酒行业专家，工艺美术大师、经销商代表齐聚酒都，共同见证汾酒人敬天爱人，感恩先祖；恪守祖训，薪火传承；唱诵古今，献礼祖国……在业内看来，白酒市场的竞争不断加剧，而品牌的历史文化和内涵成为白酒行业重要竞争因素，汾酒正在通过封藏大典等活动，把大力推进“活态文化”作为汾酒全面复兴的重要路径。

　　敬天封藏 创新定义汾酒文化范式

　　9月28日上午，在振奋的音乐声中，汾酒党委书记、董事长李秋喜在汾酒酿造技艺传承墙前，点燃象征着传承和奋进的火炬，随即宣布2020汾酒封藏大典正式启幕。

　　作为祭祀酿酒先祖的仪式活动，汾酒将农耕文明时期的民间传统祭祀文化，提炼并规范，创新定义为汾酒文化范式。大典之上，在庄严的鼓乐声中，主祭李秋喜，副祭汾酒总经理谭忠豹，带领陪祭人员缓缓上前，恭迎图腾、盥洗清洁、敬香献馨、奉粮敬酒等一系列仪式，均严格按照传统礼制进行。

　　值得关注的是，今年的汾酒封藏大典除了以传统文化为支撑，还赋予更多的文化内涵，其中汾酒年轻员工自创自编自导自演的诗朗诵《复兴汾酒 大爱无疆》，不仅为大家带来一场正能量的演出，祈福中华，还让来宾无不为今年新冠疫情期间汾酒速度、汾酒精神、汾酒力量、汾酒担当点赞。

　　汾酒一线老中青三代酿酒人的风采也在这个舞台上进行了展示，三代师傅齐上台尊祖训，做出对品质的承诺。大典上，李秋喜和谭忠豹还对6名“汾酒品质守护者”进行授勋，展示了汾酒“传帮带”的传统，诠释了创变和坚守的初心，让嘉宾们对白酒这一民族产业之未来发展充满期待。

　　千年不曾间断的创新与坚守

　　汾酒总经理谭忠豹致辞

　　汾酒总经理谭忠豹在致辞中则表示，从2016年开始，汾酒每年都会用盛大的仪式举行汾酒封藏大典。对于汾酒而言，封藏的每一坛酒都承载了汾酒人“敬天 爱人 传承”的初心，蕴藏着汾酒人对天地的敬畏、对自然的感恩、对先祖的追忆和尊重。汾酒封藏的不仅是酒，更是一种情怀、一种文化、一种传承，是对汾酒美好未来的殷殷期盼。未来，文化的创新、匠心的坚守和汾酒智慧化的发展，既是大势所趋，也是众望所归。汾酒将继续为全国白酒版图增添绚丽亮色，为世界酒业版图画出浓墨重彩。

　　中国酒业协会名誉理事长王延才致辞

　　中国酒业协会名誉理事长王延才在致辞中认为，汾酒已连续五年用盛大的封藏大典来表达对美酒佳酿的期许和对美好未来的期盼。且每一年的封藏都是一次创新、一次创造，乃至一次创举。但汾酒又非仅仅限于追昔溯古，开拓了白酒企业文化创新的视野和能力。

　　中国酒类流通协会常务副会长刘员致辞

　　中国酒类流通协会常务副会长刘员则认为，汾酒的封藏，不仅代表汾酒，还彰显了白酒行业对于传统技艺的坚守，匠人精神的传承。汾酒的封藏，“藏”的也不仅是美酒，还是中国白酒6000年厚重文化的延续，成为中国白酒高质量发展的缩影。

　　脚步不停 汾酒走向全面复兴

　　汾酒作为“老四大名酒”之一，非遗技艺与文化历史积淀已成为中国酒历史长河中不可复制的瑰宝。汾酒封藏大典也成为特色鲜明的行业大IP。

　　但汾酒脚步不停，继续将三晋文化、工匠精神等元素，充分与汾酒悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴和卓越的清香品质结合起来，开发和打造了一系列文化盛宴，将文化资源优势转化为高质量转型发展的竞争优势，将文化内涵诠释的更加具体和生动。

　　今年8月，汾酒还在山西省委省政府的指导下，对文化建设、非遗保护、文旅融合发展，进行内在本质和独特价值的提升，大力推进“活态文化”企业文化战略，让“活态文化”成为汾酒中国酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。汾酒还把“中国酒魂、活态为魂”作为新的战略定位，通过活化、活用汾酒历史文化，不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵，对开创文化汾酒、文化营销的新局面具有积极意义。

　　具象到行动上，汾酒更是深耕细作“活态文化”，迎接全面复兴。

　　由此不难看出，通过“活态文化”与消费者沟通，是汾酒全面复兴大背景下的一盘长远大棋。更重要的是，站在顶级的舞台，面向全球去传播“活态文化”，文化也将反哺助推市场规模的扩张，这是汾酒复兴的重要路径。同时，这种从文化到酒的物化凝练过程，正是人类社会发展历程对物质与精神财富双重需求，以及对高品质生活的追求。

　　“汾阳自古矜佳酿，泉有源头树有根。试问厥中俦巨擘，无人不知杏花村。”新时代的大幕已经拉开，坚定文化自信，推进守正创新，以酒为本，以文化为根的汾酒复兴将全面开启。