山西汾酒成白酒排名第三股 看“汾老大”的内外兼修

　　10月15日，山西汾酒在股市的表现一路飘红。截至收盘，汾酒报收221.72元／股，全日成交金额达5.05亿。根据最新收盘价进行计算，汾酒总市值高达1932.35亿元，创下了上市以来的历史新高。当天的白酒股首次出现中国三大香型代表清香、酱香和浓香白酒齐聚的现象。山西汾酒也成为继贵州茅台、五粮液后排名第三的白酒股，汾酒正在加速实现价值回归的步伐。

　　自2019年起，山西汾酒股价就表现良好。今年3月5日，山西汾酒股价就曾涨停。当时以收盘价报100.17元/股，领涨整个食品饮料板块，总市值达873亿元，成为继贵州茅台、五粮液、洋河股份、古井贡酒后第五支破百白酒股。这对于山西省内的资本市场和上市公司来说，无疑也是一个好消息，山西第一只百元股终于诞生，是山西汾酒填补了这一空白。

　　据统计，今年10月以来，白酒板块连续反弹，共有17只股票悉数上涨，其中山西汾酒的涨幅高达11.69%，公司股价创下上市以来的新高。山西汾酒强势“领跑”，可谓“风头正劲”。事实上，汾酒破百只是时间早晚问题，从2017年开始，“放大招”就已成为汾酒常态。

　　2017年初，山西新一轮国企改革启动，汾酒首签目标责任书，并引入华润作为战略投资，整合集团酒类资产、推出股票激励等重大改革举措。此后三年间，无论是公司业绩还是整体市值，汾酒均保持快速增长态势，颇有“汾老大”复兴之势。2019年12月初，山西汾酒召开2019年第三次临时股东大会，高票通过了与控股股东汾酒集团的7项关联资产收购议案。至此，汾酒构成同业竞争的酒类资产悉数被上市公司收购，成为A股市场首家完成整体资产上市的白酒企业。随着汾酒三年目标改革完美收官，作为业绩“担当”的山西汾酒业绩表现持续抢眼。2020年2月6日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司2019年度业绩快报出炉，汾酒又以营收118.8亿，净利增长37.64%，每股收益2.33元，较上年同期增长37.06%的业绩，跻身百亿阵营。

　　山西汾酒一骑绝尘这样的“风头”也并非偶然，尤其是面对2020年年初这场突发的新冠肺炎疫情，汾酒展示了其作为国企对外和对内的担当与责任。汾酒提前布局，采取一系列发展举措提信心、拓市场、振消费。汾酒分阶段精准复工复产，并对于疫情结束后的发展，汾酒党委书记、董事长李秋喜提出，会结合当前面临的形势，进一步坚定信心，把“4421”三年目标中，产品结构优化和区域结构优化作为今年重要的考核指标，在整体经营指标不变的情况下，精准施策，奋勇争先，做到“三个调”“三个保”，即，调节奏、调力度、调方式，保利润、保价格、保股东回报。

　　8月24日晚间，山西汾酒发布公告披露2020年上半年业绩报告显示，上半年净利同比大增。据半年报显示，汾酒实现营业收入68.99亿元，同比增长7.8%，归属上市公司股东的净利润16.05亿元，同比增长33.05%。其中，二季度，山西汾酒营收约为27.6亿元，收入较上年同期提升18.44%，相比于一季度1.71%的增速，近20%的增速已经逐渐恢复到了此前的增速水准。

　　面对疫情影响，白酒销售骤然承压背景下，山西汾酒营收不降反升，能取得这样的成绩实属难得。此外，针对这一次半年报中，山西汾酒营收、净利润双双实现增长，二季度营收增速更是达到两位数，也给股民们释放出积极的信号，同时对于白酒业也是一项有力的提振。对此，资本市场也一直看好汾酒发展。光大证券、招商证券、国金证券等众多评级机构在发布研究报告，就对汾酒取得的成绩表示充分肯定，并认为山西汾酒发展潜力较大，甚至有机构上调了山西汾酒评级，看好汾酒未来发展。

　　汾酒股价屡创新高，也与汾酒深厚的文化历史底蕴密不可分。随着全新升级的青花汾酒，在高端白酒市场已占有一席之地；其次，汾酒在次高端当中，消费者基础好，产品组合更优，并且未来有升级趋势；另外，汾酒市场布局更优。除了产品向中高端延伸，线上渠道的逐步打通，山西汾酒在省外的拓展，让公司的增长具备了更高的发展空间。在固守优势的基础上，汾酒在产品、营销渠道、市场等方面的拓展，最终为山西汾酒带来了持续增长的能量，也让山西汾酒抵抗住冲击，展现出强劲增长的态势。汾酒坚定执行“抓两头，带中间”的产品策略，不断强化汾酒在在青花、玻汾系列的价格及市场运作等方面的主导权和话语权，并且针对性制定各板块市场的营销政策，带动全国化加速发展。通过一系列事件营销、消费者互动活动，进一步集聚了汾酒的品牌势能。这造就了汾酒营业收入持续增长，中高端汾酒产品销售占比不断提升，归属于上市公司股东的净利润大幅增加的局面 。

　　自2010年时，在“中国酒魂信仰管理体系”下，汾酒第一次明确了汾酒品牌的独特定位和价值理论体系。确定了“青花汾酒为高品质生活代言”的品牌诉求，突出强调“品质、文化、历史”的核心优势，持续以国家平台打造国家品牌，并拉升消费者对汾酒作为“国家品牌”的认可度。2020年，是汾酒全面完成“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的决胜收官之年，瞩目“十四五”乃至更长远的发展，汾酒“活态文化”战略又为汾酒发展指明了新的战略方向和动力。疫情之下，随着汾酒逆势增长，股价破历史新高，汾酒的发展已经迎来了根本性转变，进入了高质量发展新阶段，汾酒将继续抢抓行业发展机遇，突围争先谋求更大发展。