巨头纷纷加码，在线教育赛道要变？

　　在疫情中火了一把的在线教育，虽然在用户端的热度有所下降，但是在企业端和资本端，“风口”的“东风”似乎一发不可收拾。近日，包括字节跳动在内的多家互联网巨头纷纷加紧布局在线教育领域。与此同时，资本层面对在线教育的热情也持续高涨，更有猿辅导、豌豆思维等的在线教育企业创下了融资的新纪录。

　　在互联网巨头和资本的加码之下，在线教育从行业的层面无疑迎来了全新的发展机遇和挑战，但是对于原本已经“拥挤”的赛道而言，更多和更强的竞争者，也让赛道本身发生了改变。

　　巨头和资本跑步入场

　　在刚刚过去的天猫双11晚会上，各种品牌花重金植入进行宣传和带货成为了一道亮丽的风景线，而在众多合作的品牌当中，在线教育企业猿辅导的身影显得有点“格格不入”：相对于常见的快消等品牌，在线教育品牌的出现不仅代表了疫情后的社会趋势，也代表了背后资本的力量。

　　资料显示，在今年10月，猿辅导在线教育就对外宣布，已完成22亿美元融资，融资完成后，猿辅导在线教育公司的估值达到155亿美元。相对于猿辅导这样的巨头，资本同样不放过细分赛道的选手。在11月，少儿数理思维平台豌豆思维就宣布完成了1.8亿美金C轮融资，刷新行业C轮融资纪录，并与在线少儿英语小班课领导品牌魔力耳朵正式合并。

　　值得留意的是，虽然在线教育领域本身还未出现行业上绝对的巨头，但是怀揣着资本的互联网巨头就已经跑步入场。据猿辅导公布的融资方信息中，腾讯就是领投方，而在豌豆思维的融资方名单中，奥飞娱乐、新东方等的巨头也是赫然在列。

　　相对于通过资本的入场，另一家互联网巨头字节跳动则显得更为积极主动。今年10月，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌。据介绍，大力教育将承接字节跳动所有教育产品及业务，这也被外界看作字节跳动在此前“组合拳”的基础上真正打出了“重拳”。大力教育CEO陈林就表示，拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者，并始终关注人的成长。

　　细分领域成行业趋势

　　巨头和资本的加持，使得在线教育行业的“风口”持续吹着“东风”以外，也让在线教育这条赛道更加拥堵，而开辟更多的细分赛道，则成为了在线教育行业发展的新趋势。

　　据南方日报记者了解到，从近期得到资本加持的诸如豌豆思维等的在线教育平台所在的领域来看，均为细分赛道的“选手”，而且从发展的势头而言，专注细分领域的在线教育企业无疑有更大的发展空间。据南方日报记者了解到，就在今年11月，专注于在线财经类教育的恒企教育就对外发布了SEE.AI2.0、考霸魔方5.0、恒企秘方6.0三款产品，从不同角度，覆盖会计考证及实操的赛道，在细分领域寻找突破空间，而在财经类在线教育这样的细分赛道上，恒企教育的发展速度则远超综合性的在线教育平台。

　　在业内人士看来，在线教育并不是一个新鲜事，各大互联网巨头也都曾经布局其中，但是目前并没有在在线教育行业中能够复制其他领域的“成功”，而从细分赛道入手，成为了新的突破口。

　　抖音、今日头条的母公司字节跳动，在推出整体教育品牌大力教育外，同时也在利用硬件产品切入在线教育行业寻找机会。据南方日报记者了解到，大力教育就推出了首款教育智能硬件产品“大力智能作业灯”。据了解，大力智能作业灯配备了AI摄像头，借助人工智能及相关技术，推出智能指尖查词、智能英语跟读、智能计算题讲解等诸多功能，来帮助解决孩子的作业难题。在业内人士看来，这正是一款人工智能和在线教育结合在台灯场景落地的产品，对互联网行业切入在线教育带来不少启发。

　　在今年3月，字节跳动创始人张一鸣在八周年的全员信中特别提到，教育将是他重点关注的新业务方向，而从细分赛道入手，有望成为在线教育赛道发展的新趋势。南方日报记者 叶丹

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