川酒全国行｜郎酒再发力 “三品战略”助力郎酒开启高质量发展新十年

　　12月8日，以“川酒金花?醉美珠江”为主题的2020川酒全国行品鉴推介会在广州举行。今年的“川酒全国行”活动在郎酒领衔下，川酒金花、小金花品牌以广州为新起点，集体推荐、展示各自的川酒品牌文化并共同“点亮珠江”。作为川酒“六朵金花”之一和川酒酱酒龙头之一，郎酒既有着“川酒甲天下”的优良基因，又有赤水河畔得天独厚的酿酒条件，双重优势的加持，使得郎酒拥有拔乎其萃的品质和品牌。在当天的推荐会上，郎酒不仅将川酒、川茶、川剧、川景、诗词、大熊猫等四川元素带到了现场，还将郎酒庄园这个桃源秘境“搬”到了现场，时尚出圈的创意得到嘉宾们的认可。郎酒以品牌及文化为引领，充分展示出川酒的奋进、创新，促进川酒品牌进一步提升。

　　川酒组团出川相约广州

　　传播中国白酒之美

郎酒领衔，川酒“六朵金花”首次走进广州

　　“川酒全国行”是由四川中国白酒金三角酒业协会主办的致力于集中展示川酒品牌文化，引导企业“抱团”发展，带动区域品牌整体发力，扩大“川酒”品牌美誉度、知名度的重要活动。自2017年启幕以后，已走过长春、南京、郑州、济南、西安、贵阳、上海、北京等城市，集中展示“六朵金花”和“十朵小金花”等川酒品牌企业发展取得的丰硕成果，为当地消费者奉上了丰盛的“川酒盛宴”。

　　尽管受疫情影响，今年的“川酒中国行”仅有广州一站，但较之往年，此次“川酒全国行”广州站在形式和内容上都做了创新升级和扩容，活动时间从一天扩展至三天，多场活动在广州不同地标同时打响，形成共鸣效应，让这3天的广州，全城飘着川酒香，有效提升了川酒品牌在广州消费者心目中的知名度。

　　郎酒作为2020“川酒全国行”的接棒者，为积极拥抱广州这座时尚、潮流的城市，与这里的人民深度交融，郎酒从展馆布置到品鉴晚宴充分体现了时尚与创意思维，不仅将川菜、川酒、川剧、美景、诗词、大熊猫等四川元素纷纷带到了现场，也将洞仙别院、天宝洞、金樽堡等一大批桃源秘境以沙盘和多媒体技术的形式“搬”到了千里之外的广州，让来宾身临其境地感受郎酒“生、长、养、藏”酿储全过程和这座世界级白酒庄园的独特魅力；现场嘉宾以古今故事生动讲述了川酒文化的的历史成因及其承载的人文内涵，直言四川人的会享受，正是来源于川酒；当晚最别出心裁的当数《中国诗词大会》的人气选手们现场pk，以飞花令的形式推介“六朵金花”，引得全程掌声不断，掀起整场推介活动的高潮，也让广州消费者更加深刻地感受川酒的文化底蕴。

　　产量、营收稳居全国前列

　　川酒撑起行业半壁江山已成现实

　　“川酒产量营收稳居全国前列，国人每喝两瓶白酒，就有一瓶产自四川，四川还是世界知名的蒸馏酒优势产区。”“四川是中国著名的美酒聚集区。”推荐会中，一条条展现川酒军团取得的成绩和四川白酒产业发展全貌的消息都让人振奋。上千年的酿酒历史和独具匠心的工艺传承，决定了川酒如今的发展，成就了川酒在我国白酒产业发展中举足轻重的地位，四川也成为了名副其实的白酒产业集群地。

　　到场专家特别介绍了一组川酒军团的“成绩单”：川酒作为中国白酒的主要发源地之一，多年来始终保持着中国白酒产销前列的位置。2019年，四川累计生产白酒366.8万千升，同比增长3.6%，占全国的46.7%；全省规上企业共完成主营业务收入2653.0亿元，同比增长12.7%；实现利润448.8亿元，同比增长31.0%。2020年上半年，四川白酒规上企业的白酒产量在全国占比52.1%，营业收入占比51.4%，利润占比36.1%。中国白酒在“十三五”期间基本上转向高质量高速度产量稳定的情况。

　　2020年四川白酒在产量、营收、利润均逆势而上、在全国占比稳步上升。以"六朵金花"为代表的名优品牌正引领四川白酒产业在高质量发展道路上阔步前进。

　　今年，是“川酒全国行”举办的第4个年头，4年“全国行”，让川酒焕发出时代新活力，川酒军团以川酒整体形象走进市场一线，进一步放大了川酒的品质价值和品牌效应，拉动了川酒品牌的结构性增长，推动了四川白酒产业高质量发展，“喝好酒，选川酒”的消费理念被进一步强化。业内专家对“川酒全国行”以“政府主导、协会主办、企业主体”这种“政企紧密结合，行业同心协力，产区相互合作”的推广形式表示认可。川酒的整体形象走进市场一线，使川酒品质价值和文化特色在抱团取暖中绽放更大的魅力，让更宽泛的区域、更广阔的市场、更多原本陌生的消费者，被川酒“行走的力量”和“产区的磁场”圈粉。

　　郎酒品牌价值迈入千亿门槛

　　“三品战略”助力郎酒开启高质量发展新十年

四川郎酒集团党委书记李明政为来宾介绍郎酒企业，分享郎酒理念和文化

　　川酒酿造历史悠久，人文底蕴深厚，川酒文化在中国酒文化的百花园中名列前茅，同时也因其产量大、品质好、知名品牌众多而享誉世界。郎酒作为川酒“六朵金花”之一和川酒酱酒龙头之一，既有着“川酒甲天下”的优良基因，又有赤水河畔得天独厚的酿酒条件，双重优势的加持，使得郎酒拥有拔乎其萃的品质和品牌。在当天的推荐会上，四川郎酒集团党委书记李明政发表《匠心品质 郎行天下》主题演讲，全方位介绍了郎酒目前的发展规模、品牌建设、销售规划、战略目标以及郎酒的理念和文化。

　　据李明政介绍，2019年，郎酒实现销售120亿元。2020年上半年，受疫情影响，公司实现入库税金18.4亿元；预计今年销售较去年同比增长10%左右。在生产规模上，目前，郎酒拥有的两大生产基地，郎酒庄园的酱酒生产基地，年产酱酒3万吨，随着2年后吴家沟生产基地全面建成，酱酒年产能将达到5万吨左右。公司现储有酱酒13万吨，未来规划储酒30万吨；另一个泸州龙马潭石洞浓酱兼香生产基地，年产浓香型基酒3万吨，预计2023年全面建成后年产基酒10万吨。石洞基地现储酒8万吨，未来规划储酒30万吨。

　　高质量发展，为品牌增添动力。近年来，郎酒的公众知名度和品牌影响力都在稳步提高。李明政称，据世界品牌实验室2020发布的榜单，郎酒品牌价值已高达千亿，位居行业前列。作为“中国两大酱酒之一”的青花郎，“两大酱酒”概念已经被消费者普遍接受。在谈及郎酒未来发展战略时，李明政表示，以今年为起点，开启郎酒高质量发展的新十年。未来郎酒高质量发展的战略目标：一是在白酒行业具有重要地位。二是共同做大高端酱酒市场。三是把郎酒庄园建设成世界级的白酒庄园，成为白酒爱好者的向往之地。

　　“六朵金花”，灿烂夺目，品味独特，享誉世界；“十朵小金花”，含苞待放，充满生机，快速发展。川酒百花齐放，离不开大自然的造化，更离不开传承了几百上千年的技艺，川酒之美，离不开匠心之美。在当天的推荐会尾声，郎酒股份有限公司常务副总工程师沈毅从技术角度，以《川酒的三品主义》为题，专业、生动地分享了川酒的两大香型之美，在他看来，美酒是自然的杰作，也是匠心的杰作。

　　品质、品牌、品味。依托“三品战略”，郎酒成立了郎酒品质研究院，并与时俱进，用“互联网+”思维积极拥抱数字经济新时代。同时，以郎酒庄园为载体，积极追求品质文化、极致文化，郎酒正走出一条独具特色的郎酒发展路径。未来，郎酒还将继续不断发挥领衔品牌的榜样力量，传播川酒的品牌和文化，扩大川酒在全国的知名度，助推川酒从“好发展”跨越到“高质量发展”，扩大川酒在全国的知名度，为川酒与全国消费者搭建深度交流的平台，让消费者更好地体验川酒的美妙与精彩。