天猫国际消费升级推进,持续孵化新品类!

一方面，居民对更美好生活的向往推动品质和品牌消费需求增加，在本土商品和品牌供给难以完全满足的情况下，进口的高品质和品牌商品容易获得消费者青睐;另一方面，中国连续多年降低进口消费品关税，进博会推动搭建国际性的展示、体验平台并推动建立畅通、高效率、可持续的供需对接通道，国际国内跨境电商市场主体纷纷发力采购全球优质商品丰富供给，供给侧的持续优化正推动释放进口消费潜力。

前不久，天猫国际进口“三新”策略升级到“五新”， 在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

天猫国际总经理刘一曼在2021年商家大会上表示，天猫国际将“半年为海外中小品牌开出1000家进口新小店，一年内在全国6大综保区打造进口新产业带”。

据刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

同时，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目，进一步为海外品牌降本提效。

今年1月，天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家，降低海外品牌入华成本。

数据显示，过去一年，00后海淘消费人数同比增长近70%，增速最快，90后和95后消费人数占比近50%。2020年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。