从小众到“潮头” 汉服产业升级破圈进行时

　　今年两会期间，有人大代表提出，汉服是中国民族文化最重要的载体之一，建议拟定每年三月初三为“中国汉服日”，引发网络热议。对于汉服从业者来说，汉服作为新兴消费早已成功“破圈”。

　　从小众到“潮头”

　　“这种衣服能卖得出去吗？”2017年，当邝曾创办中式童装品牌“年衣”的时候，身边的朋友就不由地表达了疑虑与担忧。不过，几次亲身经历坚定了她对中式童装市场的信心。

　　“2015年，我的一个朋友在上海给孩子办满月酒席，当时全家人都穿着传统中式服装，孩子却穿了一件海外品牌的礼服，整体非常不协调。”她介绍道。那时，市场上可选择的中式儿童礼服非常少，最小尺码也要一岁左右的孩子才能穿，如果想买，只能私人定制，价格高昂。

　　着眼于中式童装的现实需求，邝曾坚信，“传统文化深植于中国人的骨子里，中国风迟早会回来的。”

　　柔和的面料，喜庆的配色，融合印花、镶珠、环佩、祥云、云肩等传统元素，再用对襟、立领、绣花图案等细节辅以修饰，年衣的每套服装都体现了中华传统服饰之美，也抓住了年轻父母为孩子选衣的心理“要为孩子选择有特色、与众不同的衣服”。

　　2009年在北京成立的藤薰定制则将中国传统工艺与现代中式美学融合呈现于作品之中，为喜欢中式婚服的人们带来丰富的穿搭体验。品牌总设计师兼创始人林爽表示，做中式婚服源于从小对传统服饰的喜爱。

　　如今，无论是年衣还是藤薰定制，都已从创立伊始小众群体中的新鲜事物逐渐走进了大众的视野。人们将他们代表的服饰风格统称为汉服。

　　汉服，目前得到广泛认可的全称是“汉民族传统服饰”，它并非仅指汉代的服饰，而是指汉族有史以来所有的传统服饰。在互联网上，最为流行的款式有魏晋的齐腰襦裙、唐朝的齐胸襦裙和大袖衫，以及宋褙和明朝的袄裙马面等。

　　伴随新一代对传统服饰文化的追捧，汉服经济迎来“井喷”时刻。企查查数据显示，截至目前，我国共有2115家汉服相关企业。从近十年我国汉服相关企业的年注册量变化来看，2019年之前数据均呈同比上升趋势，其中2018年首次突破200家，达到226家，2019年整个行业实现了巨幅增长，全年新注册企业900家，同比增长298.2%。

　　春暖花开时节，北京故宫、杭州西子湖畔、西安大雁塔等一些知名景点，总会看到身着汉服的年轻人结伴而行，行走之间衣裾缥缈，仿佛瞬间穿越回古代。汉服从小众爱好逐渐成为“潮流”，在给服装产业注入传统文化审美的同时，也衍生出租赁体验、拍照写真、私人定制等多元产业链。

　　从极致复刻到普世多元

　　汉服潮流已来。汉服在被越来越多的爱美之人追捧之时，也迎来了百花齐放的时代。“以前，汉服圈还有明制和宋制的正统之争，现在大家都是‘同袍’（汉服爱好者互相称谓）。”邝曾笑道。

　　据她介绍，如今的汉服爱好者已经从追求完美复制古代服饰转变为融入现代文化风格，给现代人带来他们想要的服饰。“普世化是汉服必需的探索路径。”她说道。

　　在这一发展路径指导下，2020年年底，年衣探索性地设计了一款以年兽为主题的儿童家居服。出于保守的原则，这款家居服只制作了1500件，一经推出即抢售一空。

　　“我们发现用户的需求非常旺盛。在没有营销、没有推广的情况下，这款产品能这么快销售完主要是因为它与其他商品不一样。创新是我们持续发展的动力。”邝曾表示。

　　在林爽看来，如今的汉服在数量更多、范畴更广、定价更宽、场景更丰富、类目划分更细的同时，还在面料、花型、剪裁等方面都充满了现代气息，呈现出前所未有的丰富样貌。

　　“当前，历朝历代的各种工艺、各种样式与现代面料、现代剪裁进行了融会贯通，给消费者带来了更多丰富的体验。”林爽说道，“随着中式传统服装进入人们的日常生活，服饰设计要考虑到如何便于日常活动，要适穿、耐穿，面料要可洗、抗磨。”

　　有人说，时尚是一个圈，是有轮回的。在汉服风潮之下，是否担心会出现退潮的那一天？对此，邝曾表示，对于一些服饰品牌来说，国潮只是一种营销手段。如果企业的初衷是营销的话，国潮对这些品牌只是一阵风。如果企业将国潮当成品牌背后的文化内涵，则会持续深耕。

　　“国潮是深植在中国人内心深处的文化。对于定制服装从业者来说，应该从传统文化中汲取营养，创造出更符合现代审美的作品，用更好的标品来进行更好的展示。”林爽表示。(曲晓丽)

　　 转自：国际商报