易店无忧分析淘宝直播再改革

淘宝直播进入了第六个年头，从开始的冷清，发展到火热，再回归到现在的平静。这六年间，整个直播带货行业也发生了诸多变化，例如，主播拥有了自己的职业名称“互联网营销师”，在上海、杭州等城市可申请人才认证。

国家市场监管总局出台了《网络交易监督管理办法》，规范直播带货等网络交易中的行为。相关政策的出台也预示着，直播带货行业正朝着专业化、规范化的方向发展。淘宝作为直播带货的先行者，站在这个关键的转折点上，阿里巴巴集团副总裁、淘宝直播负责人玄德发布了新计划。

淘宝将向所有主播开放官方货品池，覆盖至少1亿件来自淘宝天猫平台的优质、多元的商品。同时，改革了直播坑位费的结算模式，不再一刀切收取。玄德透露，当前，直播电商已经进入专业发展的新阶段。淘宝直播正在用更专业的能力，帮助全行业健康发展。

2020年，淘宝直播诞生了近1000个过亿直播间、9成新品牌开播、年度成交4000亿元。淘宝直播在直播带货行业的激烈竞争中，依然保持着高速发展，越来越多的主播在淘宝开启了直播带货之路。而在带货过程中，最主要的环节就是选品。

但对于一些中小主播而言，没有足够的资本建立自己的选品、管理团队，凡事都需要亲力亲为。不同于一些大型直播间或者身后有直播机构帮助的主播，有专业的团队选品、测试，为主播提供“一条龙”服务，主播可以全身心的投入到直播中。

因此小主播一旦自己选品的时候不仔细，卖出去以后有问题、有瑕疵等，很可能会造成粉丝流失、原价或几倍赔偿等情况，但任何一种情况对中小主播来说都是毁灭性的打击。所以货品对于主播来说尤为重要，同时也决定了直播平台的高度。就好比一个经常卖大牌商品的平台和一个卖一些不知名品牌的平台相比，商家和消费会不自觉地更认同卖大牌的平台。

而一个经常能看到大牌的平台，又能够吸引到更多的消费者，消费者的需求就能带来更多的商家。因此淘宝此次面向所有主播推出的亿级货品中心，将引进至少1亿件来自淘宝天猫平台的优质、多元的商品，并且严格把控品质，让所有主播都能挑选到优质的商品。

当然，2021的淘宝直播也立下了四个目标，培养2000个销售额过亿直播间、200个销售额过亿生态伙伴、100万个有收入的职业主播、1000个500%增长的新品牌。他们将与淘宝直播一同迈出专业化道路的第一步。

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