天猫国际打通跨境消费渠道，助力商家开拓中国市场

在消费者行为变化的同时，全球零售市场的竞争格局也瞬息万变。在服饰时尚、家居园艺、3C 产品和美妆个护四大机会赛道上，继续将客单价、细分赛道等作为品牌发展的考量因素予以重视。DTC (独立站 Direct-to-Consumer)品牌在服饰时尚品类中拥有广阔的发展空间。而在家居园艺赛道，个别垂直品类 DTC 品牌增长迅速，未来可期。3C 市场整体增长强劲，且相对竞争较低，为品牌提供了更多机会。DTC 品牌在美妆个护品类中也展示出了强劲的竞争潜力，多个品牌突破 50 美元核心价格带。

作为中国最大的进口平台，天猫国际已成为海外品牌入华的首选平台，已连续7年位居跨境电商市场第一位。同时，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6 大综保区打造“新产业带”项目，进一步为海外品牌降本提效。并且海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家，降低海外品牌入华成本。

新兴消费者对“健康”与“美丽”的追求，让养生走向“快消化”。进口食品、美妆、保健等领域，新概念、新形态产品层出不穷，2021年,天猫国际进一步开放招商,入驻通道新增至4条:在此前邀约制和官方招商网站自助入驻的基础上,新开通招商热线以及人工咨询的通道,满足不同类型商家入驻需求。

天猫国际认为，想要抓住市场机遇、实现长期可持续发展的目标，跨境电商除了以良好的用户体验与精细化运营提升复购，以用户需求与数据洞察指导产品规划，同时还需以用户与产品为依托、塑造并传递品牌精神与价值。从品牌建设入手，真正的占领消费者心智，获得忠诚用户和持续增长的空间，逐步打造出受全球消费者认可的中国跨境电商品牌。