打造更适合年轻人的手机，realme以高审美设计构建“品牌感”

realme在商业策略上则选择背靠“年轻人”这个增量更大的市场。低价高配对于任何市场都是绝杀般的利益点，对于大多数闲钱不多的年轻人来说更是如此。realme抓住这一点，以高性能，低价格和高标准的外观设计，直击用户痛点;在销售上针对年轻用户的网购习惯，以线上起家，站稳脚跟后逐步发力线下。

完全围绕年轻人出击，一点突破。这种押注单一市场的极端策略一旦成功，换来的将是丰厚的回报。事实上也确实如此。国际市场上，realme在2020年实现了60%的用户增长，目前全球用户突破8500万，在14个市场位列前五，成为全球成长最快的智能手机品牌。国内市场上，realme的增长同样迅猛。

2021年6月1日，京东618开门红大促，realme手机首日销量同比去年增长35倍，刷新品牌刷新纪录，成为京东平台安卓手机品牌销量TOP2;6月7日，realme旗下产品真我Q3和真我GT Neo包揽6月7日京东手机排行榜单品销量冠亚军;6月16日，realme 顺利达成“618百万销量”的目标。

整个618期间，realme稳居京东、苏宁易购平台安卓手机品牌销量TOP2，从追赶者一跃而成为挑战者，站进了“决赛圈”的舞台。这其中，供应链、渠道等方面的精细化运作功不可没，让realme在保证质量的前提下，构建更有竞争力的性价比成为可能。

依托行业领先的供应链和渠道，realme以高性能，低价格和高标准的外观设计，直击年轻用户痛点，打造了普遍竞争优势。同价格产品，配置和设计没realme好;同配置产品，价格没realme低，设计没realme好;同设计产品，价格没realme优美。与此同时，realme还打造了第一款千元档5G手机，第一个在两千元价位的手机里加入65w快充等多项“首创”，对年轻人构成了“绝杀”。

更重要的是，realme还依托“设计”打造了自己专属的突破点，让品牌的“人设”在消费者心中稳稳立了起来。realme发现，年轻人的普遍特点是经济不宽裕，但对手机使用体验要求高，同时有着大量个性化的需求，他们会追求外观好看，配色新颖，颜值高或者说看起来“潮”。但现状却是，大多数厂商会在顶级旗舰、商务手机上为审美下功夫，却不会将这些功夫放在入门款、性价比产品上，这使得大量的性价比产品与年轻人的“审美”大相径庭。

realme洞察到了这一个被市场选择性忽略的需求，并将其打造成了差异化优势。为了让更多年轻人能够在性价比产品上实现“个人展示”，realme请来全球顶级设计公司Pentagram的首席设计师担任品牌VI设计，全球知名音乐人Alan Walker担任首席调音师，爱马仕家居设计师担任特邀设计师，设计巨匠深泽直人担任特邀产品设计总监。

基于此，众多高审美的潮流产品纷至沓来，形成了“性价比”和“个性化”的完美交融。不管是洋葱白蒜、红砖水泥、点线三代大师版手机，还是蜘蛛侠、星球大战、国家宝藏等知名IP的联名款产品，亦或是潮玩设计频出的常规产品，都成为年轻用户展示个性的最佳窗口。618期间，真我GT Neo曙光色、真我Q3 Pro 狂欢版 黑巧森林等兼具性价比和潮流设计的王牌产品表现出色，为realme抢占618 大促排行榜累计销量安卓品牌第二立下了汗马功劳。

对于追求个性化的年轻人来说，手机不再只是通讯工具和互联网入口，而是成为了一个个人配件，对不同的外观，潮流的配色的需求与日俱增，向着“差异化”的方向不断前进。面对年轻人的新需求，realme在性价比之上，持续打造更适合年轻人的高审美设计并做出“品牌感”，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出也就不足为奇了。