新形势下的消费变革，东鹏饮料或将迎来又一个黄金期

东鹏饮料旗下东鹏特饮

第一，国货当道，东鹏饮料当仁不让。

不得不说，任何消费品的崛起都是消费人群变革作用的结果。如今国货当道，是因为新生代消费群体购买力日益增长，这群人消费习惯和偏好，给东鹏饮料这类国货功能性饮料“切”出了一个新的巨大的市场机会。这群人不再追捧国外品牌，强大的文化自信下，更关心国货产品，以及产品本身所宣扬的价值观，国货的崛起正是新生代的崛起。东鹏饮料一直以来都以年轻人为主导，以年轻人的视角来进行营销。国货崛起之下，东鹏饮料作为国货功能饮料品牌，“年轻就要醒着拼”已成为当代年轻人的价值共识。

第二，吃好喝好，东鹏饮料的机会很多。

除了国货崛起给东鹏饮料带来更多的发展机遇之外，后疫情之后人们饮食习惯的改变也为东鹏饮料提供了新的发展契机。根据《2020消费领域投融资趋势报告》显示，食品饮料及保健品行业，是近三年来消费领域创投市场占比最大的赛道。去年，整个消费领域投融资事件中，食品饮料及保健品赛道占了41%。

这一数据的贡献者主要是年轻消费者，年轻消费者对功能性饮料的需求与日俱增。东鹏饮料旗下东鹏特饮作为一款功能性饮料，能为辛苦打拼的年轻人快速提供能量，也能让他们在昏昏欲睡之时重新提起精神。可以说，东鹏特饮年轻化的特性，健康、提神的作用，都契合了当下年轻人对功能饮料的需求。

东鹏饮料旗下东鹏特饮

众海投资副总裁胡滢表示：“一个新品牌要更突出，就要有独特亮点。未来5-10年依然是产品定位有差异化、品牌调性更符合年轻人品位。”按照这一点来说，东鹏饮料不管是在品牌营销，还是产品定位，都符合了这一要求。总之，2021年，一个新的消费时代已经来临，国货强势崛起、年轻人成为消费主力军，而东鹏饮料在资本力量的加持下，或也将迎来它的黄金期。