全球市场格局生变 国产手机加快布局

　　全球手机市场格局已经发生新变化。

　　国际数据公司(IDC)近日发布的今年二季度全球手机市场份额数据显示，三星、小米、苹果、OPPO、ViVo位居前五。

　　业内人士表示，上述榜单有几个大的变化：华为从曾经的第一跌出前五，市场份额已被逐步“蚕食”；国产手机表现亮眼，特别是小米手机首次跃居全球第二；苹果、三星等国外厂商在“中国军团”的紧紧追赶下，压力巨大。

　　小米迎来高光时刻

　　对于今年二季度手机厂商的表现，多个市场研究机构一致认为，小米是表现最好的厂商之一。

　　IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal表示：“在全球范围内，所有中国品牌都在高速增长，特别是小米销量本季度达到创纪录的水平，同比增长达86.6%。”

　　不光小米，realme表现也很不错。Nabila Popal认为，realme是当季另一颗值得关注的新星，其同比增长率达到149%，在前10名中增长最快。

　　数据机构Counterpoint发布的今年二季度中国智能手机销量数据显示，小米是本季度增长最快的手机厂商，同比增长高达70%。

　　小米创始人雷军在近日举办的年度演讲暨小米秋季新品发布会上高调宣布，小米下一个目标是用3年时间做到全球手机市场份额第一。

　　对于小米要争全球第一的野心，电信行业独立分析师付亮认为，需要几个前提条件：一是丰富的产品线；二是具有强大的产品研发能力；三是拥有超强的供应链把控能力；四是进入几乎所有全球主流渠道；五是建立起覆盖大部分用户群体的声誉。“在这几个方面，虽然小米都还存在差距，尤其是第三点和第五点，但3年时间足够让小米成为全球第一。”付亮说。

　　华为加快转型步伐

　　市场总是“有人笑，有人哭。”

　　因为众所周知的原因，华为在今年的表现不佳。

　　IDC的数据显示，今年二季度华为的市场份额已跌出全球前五。

　　Counterpoint高级研究分析师EthanQi表示：“美国对华为实施禁令后，市场经历了一次洗牌。曾经的市场领导者华为的市场份额从2020年二季度的32%下降到今年二季度的10%。

　　华为近日公布的今年上半年业绩情况也印证了各个市场机构的分析。数据显示，今年上半年，该公司实现销售收入3204亿元，同比下降了1336亿元。其中，下降最多的是消费者业务，收入下降了1201亿元。

　　对于今年上半年的表现，华为轮值董事长徐直军表示，上半年的整体经营结果符合华为的预期，这是在美国制裁打压下出现的结果。

　　对于未来，华为明确了公司未来5年的战略目标，即通过为客户及伙伴创造价值，活下来，有质量地活下来。“展望全年，尽管消费者业务受到外部影响收入下降，但我们有信心，运营商业务和企业业务仍将实现稳健增长。”徐直军说。

　　对于今年上半年华为的表现，WitDisplay首席分析师林芝表示，主要是华为缺芯之后，其智能手机业务的竞争力大幅下降，华为原有的市场份额被小米、OPPO、ViVo、荣耀等厂商瓜分。

　　实际上，不仅华为手机受损，二季度整个市场上中国手机出货量都在锐减。

　　Counterpoint发布的今年二季度中国智能手机销量数据显示，当季中国手机出货量环比下降13%至7500万部，销量同比下降6%。

　　中国信通院近日发布的2021年7月国内手机市场运行分析报告显示，当月我国智能手机上市新机型同比下降34.4%。今年1-7月，智能手机上市新机型同比下降1%。

　　林芝认为，主要原因是智能手机厂商创新乏力，没有解决续航痛点，全面屏概念又没有实用性，5G智能手机缺乏新的爆款应用，激不起市场大规模换机潮。

　　深度科技研究院院长张孝荣认为，今年二季度中国手机出货量和销售量下滑的原因有3个方面，一是整个市场已饱和，手机用户更新周期越来越长；二是产品同质化严重，且因高通芯片涨价，新品成本增加；三是5G网络发展不如消费者预期，5G新手机显得有点鸡肋。

　　高端和海外市场突破是关键

　　手机市场格局生变让竞争者看到了更多机会，但如何在目前竞争惨烈的市场背景下抢占市场份额是整个行业面临的问题。

　　林芝表示，中国智能手机厂商有两个方向可以突破，第一是技术创新，加速高端化；第二是开拓海外市场。

　　实际上，近年来国产手机厂商已在高端和海外市场发力。

　　在高端市场方面，近日，小米发布了搭载骁龙888+芯片的MIX4高端旗舰手机，直指高端市场。雷军透露：“未来，小米将稳扎稳打践行高端之路，这是小米新十年需要重点关注的问题。”

　　华为推出了目前公司最高端的P50手机。荣耀推出了全能科技旗舰荣耀Magic3系列新品——荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro、荣耀Magic3至臻版三款机型。

　　“得高端者得天下”是苹果始终立于市场不败的原因。Counterpoint此前发布的一季度全球数据表明，高端市场已占据了全球智能手机总收入的65%。可以说，在当前同质化严重的背景下，占据高端市场是未来打破这一僵局的最好出路。

　　IDC中国研究经理王希表示，虽然今年市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度有所减弱，但众多安卓厂商进军高端市场的步伐却持续加速，所以短期内国内市场的竞争，尤其是中高端市场的竞争，是产品之争，但更是品牌形象之争。

　　在海外市场攻城略地方面，小米、传音也是捷报频传。小米今年二季度取得如此佳绩，其在欧洲等区域市场占有率就达第一。传音在非洲市场也始终处于NO.1的位置。

　　荣耀CEO赵明对于海外市场也是志在必得。“虽然目前荣耀的海外市场份额几乎跌到了0，但荣耀50系列正在准备海外发货和销售，目前荣耀在全球50多个国家正在恢复运作，荣耀50系列可能会在其中30多个国家上市。”赵明透露：“今年海外的重点是恢复渠道和运作能力。”

　　对于“中国军团”在海外市场的表现，Nabila Popal表示：“随着所有中国品牌加大对欧洲、拉美、中东和非洲等地区的关注，三星等厂商在这些市场面临的竞争只会变得更加激烈。”（记者 戈清平）

　　 转自：中国高新技术产业导报