管好用好红色资源 擦亮首都红色旅游品牌

　　习近平总书记对传承红色文化高度重视，他强调：红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。要用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源。

　　近年来，北京市文化和旅游局始终牢记习近平总书记的殷切嘱托，深入挖掘、利用好全市红色文化和旅游资源。2021年以来，该局通过举办红色故事讲解员大赛、发布红色旅游地图、开展红色旅游宣传推广等方式，持续扩大红色文化传播力影响力，擦亮首都红色旅游品牌，推动北京红色旅游实现高质量发展。2022年11月，该局报送的“深化部门协作和资源整合 加强红色旅游资源推广与管理”案例入选2021年度文化和旅游领域改革创新十佳案例。

　　用好用活红色资源

　　作为马克思主义在中国早期传播的主阵地、中国共产党的主要孕育地之一，北京是一座以红色文化为精神底色、红色文化资源丰富的城市。

　　2021年以来，北京充分挖掘、保护、利用红色资源，将红色基因深深植入城市肌理，让市民游客在赓续红色血脉中汲取奋进力量。整合散布在首都大街小巷的革命旧址，统筹规划、挖掘价值、保护修缮、陆续开放，推出一批以北大红楼与中国共产党早期北京革命活动旧址为核心的“1+N”红色旅游资源，得到社会各界广泛认可。

　　作为红色旅游主管部门，北京市文化和旅游局积极与北京市委宣传部、北京市委党史研究室、北京市文物局、北京市退役军人事务局、共青团北京市委员会等部门紧密合作，与各区文化和旅游局强化沟通交流，以此形成强大的工作合力，为推动红色旅游高质量发展提供了基础保障。

　　与此同时，北京市文化和旅游局与北京市委宣传部、北京市委党史研究室、北京市测绘设计研究院联合发布北京红色旅游地图。该地图包含全市120家红色旅游景区，以及北京大学红楼、《新青年》编辑部旧址等31处中共早期革命活动旧址，全面展示了北京红色旅游资源点位。

　　对于如何用好红色资源，北京市文化和旅游局相关负责人表示，将继续加强红色研学旅游线路和产品的设计开发，积极发挥红色旅游在传播革命历史文化等方面的重要功能。同时，推出红色线路打卡活动、红色故事体验活动，吸引市民游客参与。

　　“用好红色资源、传承红色基因、赓续红色血脉，是面向新时代、迎接新挑战的精神力量源泉。”文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，北京通过发布红色旅游地图等方式构建了红色旅游的信息载体，具有权威性、准确性、便利性；整合新媒体传播渠道，发挥了红色主旋律热播剧的影响力，彰显了广泛传播、广泛参与、真抓实干的红色旅游发展理念。

　　赓续传承红色基因

　　在充分挖掘红色资源的同时，北京市文化和旅游局还创新方式方法，通过举办技能比赛，组织优秀讲解员进行宣讲等方式，让红色文化的深厚底蕴和承载其上的红色精神落地生根、遍地开花。

　　2021年，按照文化和旅游部《关于开展“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲活动的通知》要求，北京市文化和旅游局组织本市6家红色旅游景区10名优秀讲解员进机关、进部队、进学校，开展宣讲活动。其间，讲解员紧紧围绕活动主题，聚焦党在北京的历史、人物和伟大奋斗精神，饱含深情地讲述革命先烈、英雄模范、时代楷模、先进集体的感人故事，充分发挥了红色旅游的红色教育功能。

　　与此同时，北京市文化和旅游局积极举办红色旅游讲解赛事，通过以赛促学、以赛促训等方式，掀起传承红色基因、讲好红色故事的热潮。如举办“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚——2021年北京红色故事讲解员大赛”，吸引全市红色旅游景区和爱国主义教育基地的专业讲解员、志愿讲解员积极参与。“通过大赛，既传播了红色精神，又展示了讲解员的个人风采，检验了全市红色讲解员的业务水平。”北京市文化和旅游局相关负责人表示，将继续举办此类活动，为红色讲解员队伍素质提升创造良好环境。

　　为充分发挥地方红色历史、红色资源在未成年人思想道德教育中的突出作用，北京市文化和旅游局还不断创新大赛形式，与共青团北京市委员会联合举办2021年北京红色故事“小小讲解员”大赛，充分展示青少年朝气蓬勃、昂扬向上的精神风貌。

　　“北京在红色旅游教育、研学等领域积累了丰富的经验，值得业界借鉴。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示，北京市属公园根据不同受众需求推出定制化服务和特色研学项目，广受市民游客欢迎。同时，创新推出红色教育课程，让红色旅游教育得到较快发展。

　　生动传播红色文化

　　新时代新征程，红色文化不断焕发出新魅力。如何创新方式方法，让红色基因流淌在民族血脉中，凝结在人民记忆里，跃动于生活实践中，推动红色文化传承下去、传播开来，这是一道必答题。对此，北京市文化和旅游局开展了积极探索。

　　北京市文化和旅游局与权威媒体开展密切合作，以北京大学红楼、长辛店二七烈士墓及旧址、香山双清别墅、没有共产党就没有新中国纪念馆等为素材制作推出《踏寻北京红色印记》系列短片。同时，结合市民游客阅览习惯，指导红色旅游景区制作短视频等，切实提升推广传播效果。此外，还在相关网站主页开设专题，对红色讲解员大赛、红色资源手册、踏寻北京红色印记短片等进行同步宣传，持续扩大北京红色旅游影响力。

　　推进红色文化创新表达、创新传播至关重要。在红色故事讲解员大赛宣传推广方面，北京采用云直播、云图片等技术，实现线上线下立体推广，有效提升互动曝光率，取得了较好的宣传效果。北京红色旅游地图发布会采用“5G云上直播+线下发布”形式，充分利用新媒体推广优势，减少了人员聚集，顺应疫情防控常态化新形势新要求。

　　厉新建建议，要继续加大红色旅游发展的改革和创新力度，尤其是用好社交媒体平台，创新呈现方式、丰富产品载体，用年轻人乐于接受的方式、易于理解的语言，讲好红色故事、做好红色教育、传承好红色精神。同时，要持续丰富红色旅游地图内容，尤其是将新时代新发展成就作为重要的红色旅游资源囊括进来，将北京突出的创新成就纳入进来，增强市场吸引力，以实实在在的教育效果培养出堪当民族复兴大任的时代新人。（魏彪）

　　 转自：中国旅游报