世研指数解读：2023最具影响力文旅消费城市/消费街区TOP10

世研指数总经理张曦代表中外传播智库企业影响力实验室发布了《2023文旅消费品牌影响力指数》，包括：2023最具影响力文旅消费城市TOP10、2023最具影响力消费街区TOP10、2023年5月城市国际传播影响力指数TOP10、中国文化消费品牌国际影响力指数TOP10。

▲世研指数总经理、中外传播智库企业影响力实验室主任张曦发布指数报告

分析指数表明，在最具影响力文旅消费城市排行和2023年5月城市国际传播影响力指数排行中，北京名列榜首，三里屯更是成为了最具影响力的消费街区，充分体现三里屯在推动文旅消费创新与发展方面的地位。

资料显示，三里屯商圈已获评国家级旅游休闲街区，作为首都、中国时尚创意文化符号和国际交往交流的示范窗口是朝阳最具有代表性的区域，同时也是夜经济的代名词，举办了三里屯国际周、三里屯礼物、三里屯招商大会等活动，有力助推文旅商融合。据统计，在北京市今年引进的403家首店中，有34家落地了三里屯，当前商圈内有米其林餐饮黑珍珠餐厅15家，占全市的1/5。

中外传播智库企业影响力实验室主任、世研指数总经理张曦发布并解读了《2023文旅消费品牌影响力指数》，发言内容整理如下：

指数，既有其科学严谨的属性，同时也是一种容易被大众理解的第三方评价和解读。指数的应用范围非常广泛，比如我们今天的主题：国际文旅消费。

对城市、街区、文化消费等不同的品牌主体在全球范围内的影响力进行评估，指数让影响力看得见、可计算，让品牌的数字化营销效果有迹可循，助力文旅产业的数字化转型。

在品牌影响力指数模型中，包括竞争力、心智力和传播力这三个重要的二级指标，下面即将公布的十个城市，就兼具了这三大优势。

2023最具影响力文旅消费城市TOP10：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉、长沙

在一个城市中，街区是重要的构成部分，是文旅消费的活力地带，街区的影响力对城市发展有着重要意义。

2023最具影响力消费街区TOP10：北京三里屯、上海南京路、成都春熙路、武汉江汉路、重庆解放碑、南京新街口、西安大唐不夜城、天津和平路、广州北京路、长沙五一商圈

无论是城市还是街区，能够跻身前十，意味着三点：

1、它们在文旅消费城市中，具备领军者的竞争实力。

2、它们在全球范围的受众心智中占据了优势地位，有较高的认知和认同度。

3、这些城市重视国内国际的大众沟通，在传播投入和产出效果方面持续领先。

国际化传播的效果如何，怎么通过指数来评估呢?首先是数据来源，来自主流的国际社交媒体平台，包括图文平台Twitter、Facebook、instagram，以及视频平台YouTube、TikTok。

其次是定量和定性的综合评估：定量指标包括传播范围、传播数量、传播效度。定性指标体系则是多维度评估传播质量。

每个分子指标都有海量数据参与计算，根据数据意义不同，指向不同的评估目标。比如“三里屯”的话题标签，这个数据就有多重意义指向：

首先是人们在社交平台上对三里屯的关注和参与程度高，才会在发布内容上主动打上三里屯的标签，这会提升传播效度指标;其次，这些与三里屯相关的话题内容，在平台上会持续传播、吸引来更多粉丝，从而提升传播范围指标。

根据数据监测范围不同，可以评估出年度、月度等不同时段的影响力指数。比如下面这个榜单，选取了最新的5月份数据。

2023年5月城市国际传播影响力指数TOP10：北京、南京、武汉、重庆、厦门、上海、绍兴、成都、常州、扬州

基于品牌影响力指数算法，参与计算的数据中(以Facebook为例)，当前粉丝数代表了城市品牌长期以来的积累成果，而5月份的发帖量、互动量数据，则体现了城市近期的积极投入和传播效果。

除了城市、街区之外，品牌影响力的评估主体还可以是文化品牌、消费品牌，在这个维度下，我们统计出中国文化消费品牌的影响力指数TOP10，一批领先的出海企业品牌脱颖而出。

下载《2023文旅消费品牌影响力指数》现场发布版：https://qnimg.crcindex.com/202307/03/72da71c1d8e74fe9abbf9b8625a0a85f.pdf

三里屯国际文旅消费指数实验室由中外传播智库发起成立。依托中外企业家联合会、世研指数以及产学研各方专家资源，打造中外企业合作交流的平台，助力中国文旅品牌出海。

实验室通过构建文化和旅游国际综合影响力评价指数体系，持续对文旅传播、影响力、品牌塑造等领域进行深度研究，定期发布三里屯国际文旅消费指数榜，为文旅企业提供舆情服务、行业评价、研究咨询及新媒体传播与智慧营销的整体解决方案。