以文化底蕴为内核打造品牌IP国窖1573领衔高端白酒创新营销

夏日傍晚,从冰箱里拿出冰镇国窖1573款待三五好友,尽情感受舌尖上的酷爽,任由身心自在漫游;午夜酒吧,以白酒为基酒调制的鸡尾酒惊艳登场,或清新淡雅或鲜亮迷人,独特口感令人一口就爱上;晚宴席间,跟随品酒大师观色、闻香,在一杯国窖1573的馥郁浓香中,感受中国白酒的新派品鉴美学……不知不觉间,白酒变得越来越时尚。

作为中国的“国酒”,白酒承载了中国文化、中国美学和中国人的情感、生活方式,如何在当下捕获更多人的芳心? 中国高端白酒品牌国窖1573,以匠心坚守书写450年的酿造传奇,也不断探索白酒文化、东方韵味的多元化表达方式,以文化深耕、品质表达和跨界创新三大“密码”解锁中国白酒形象焕新,为白酒文化注入时尚新姿和时代活力。

打造浓香白酒品鉴范式 传递悠长文化底蕴

中国白酒的酿造之道是中华民族智慧与工艺的结晶,而浓香型白酒的品鉴之道,亦蕴含着中国传统文化的精髓。如今,随着“国潮”风起云涌,传统文化与新时代生活方式、饮食文化的契合也不断带来新的惊喜。如何通过与时俱进的品鉴方式来传递白酒文化穿越时空的魅力?如何更好地展现白酒品饮的中国式美学?遍历大江南北的一场场国窖1573 ·七星盛宴,或许正是完美答案。

国窖1573·七星盛宴是行业内首个将中国白酒文化进行梳理、提炼,并进行创新演绎和传播的顶级文化盛宴。自2015年起,七星盛宴走进国内数十座城市,以美酒与美食、感官与精神多重悦享的创意品鉴,开创了高端白酒品鉴美学,成为传统文化创新传播的绝佳舞台。

为全方位展示浓香型白酒的酒体特色和文化底蕴,七星盛宴上,国窖1573带来独创的观、闻、触、品、听、悟“浓香六境”品鉴之道。品鉴者在国家级品酒师的带领下,全面调动起视觉、嗅觉、触觉、味觉和听觉等各种感官,领略浓香型白酒层次丰富的香味和绵甜口感。

七星盛宴的创新品鉴、酒道演绎受到嘉宾一致赞誉:“中国白酒的品鉴并非大师专利,通过‘浓香六境’,我们也能慢慢了解它,从而真正享受到中国白酒的美妙。”

多年来,在审美和内涵上不断进阶,七星盛宴引领着中国高端白酒的品牌建设和文化传播,也成为国窖1573展现活态传承和文化底蕴的生动载体。国窖1573由全国重点文物保护单位“1573国宝窖池群”和国家级非物质文化遗产“泸州老窖酒传统酿制技艺”酿造。持续使用450年的活窖池、不断代传承699年的活技艺,成就了国窖1573中国白酒鉴赏标准级酒品的顶尖品质和文化艺术品位。七星盛宴上,每一杯国窖1573所沉淀的岁月浓香,每一种中华酒礼所蕴含的中华文化,都让嘉宾们震撼与叹服。

领衔白酒冰饮风潮 彰显非凡有机品质

如果说七星盛宴是“殿堂级”的浓香白酒品鉴IP,那么冰JOYS则是国窖1573创新品鉴的时尚潮流IP。

早在2009年,国窖1573于行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”,开创了白酒冰饮先河。2018年,“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”。其后几年,冰JOYS不断创新升级,冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS 冰火之道艺术展、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《不如冰JOYS》时尚MV……接连而来,国窖1573在线上线下持续推广和普及冰镇白酒,邀爱酒人士和各路潮人不断开启白酒与冰的味蕾探奇。

每年夏天,冰JOYS BAR登陆全国多座城市,邀请消费者共同激发想象力,探索白酒冰饮的无限场景和乐趣。“畅饮一杯冰镇国窖1573,我对白酒有了全新的认知!”“白酒冰着喝打破固有饮酒方式,是一种创新、时尚的生活态度。”“白酒冰饮,我的夏日‘置顶’解暑妙招!”……

国窖1573和消费者一起玩转冰JOYS,不断丰富白酒品饮文化,拓展白酒消费场景,传递了中国白酒的时尚内涵和多元魅力。事实上,冰JOYS的成功和日益深入人心,正是国窖1573“活态双国宝之酿”品质表达的生动体现。因为并非所有白酒都适合冰镇饮用,只有高品质的美酒才能经受住冰的考验。得益于有机原粮、固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的非凡品质,国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整,充分释放绝佳冰饮口感,满足了消费者对白酒多元品饮的全部想象。

创新探索不止步 塑造经典、时尚品牌形象

国窖1573是中国第一个“中文+数字”组合命名的高端白酒品牌。1996年,泸州老窖使用时间最长、保护最完整的古窖池群落,被国务院认定为行业首家“全国重点文物保护单位”,始有“国窖”之声名。“1573”则是指国宝窖池建成于公元1573年,并延续不间断使用至今,“国窖1573”品牌由此命名。

传承数百年的历史文化,国窖1573一直致力于中国白酒文化的传承创新和世界性传播,让世界品味中国。除了七星盛宴、冰JOYS等品牌营销IP,国窖1573在创新跨界领域也深耕不辍、亮点不断。

尤其在艺术领域,国窖1573携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强开展“让世界品味中国”全球文化之旅,与中国歌剧舞剧院合作开启民族舞剧《孔子》《李白》、音乐诗剧《大河》全球巡演等文化活动;在体育领域,牵手俄罗斯世界杯,开展“让世界品味这一杯”体育文化之旅,为卡塔尔世界杯推出国窖1573“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”,还签约澳网,打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”等丰富多彩的活动……

从公元1573年,国窖始祖舒承宗采五渡溪黄泥筑建窖池群,开创“泥窖生香”起,“创新”就成了国窖1573刻在DNA里的特质。在品牌塑造的过程中,国窖1573不断打破中国白酒的刻板印象,带来跟随时代发展步伐且根植于中国文化的高端白酒饮用体验、消费体验,不断与新兴消费人群的生活态度、生活方式同频共振,在全方位、立体化展现品牌文化底蕴、塑造品牌文化高度的同时,彰显了大胆创新、勇于探索的品牌精神,塑造了经典、创新、时尚的品牌形象,也深度诠释和践行了“让世界品味中国”的品牌理念。

1573国宝窖池群450年生香不断,对国窖1573而言,传承永远是底色,而创新永远是品牌发展的推动力。